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泰山酒業
魯酒高端戰打響,誰正在制造“突圍”新樣本?
魯酒高端戰打響,誰正在制造“突圍”新樣本?
? ? ? 在醬酒火力進攻和全國名酒下沉擠壓下,有人說省酒的日子越來越不好過了,很多酒企都在努力尋找著存在感,求得一線生機。但“雷聲大,雨點小”卻是不少酒企的窘態。面臨生死劫的省酒,打響保衛戰迫在眉睫。在這樣的背景下,泰山酒業的突圍樣本便有了更多的行業價值和示范意義。

? ? ? 今年秋糖,在似乎是醬酒主場之下的糖酒會上,泰山酒業成為行業關注的另一個對象。之所以成為矚目的焦點,不僅是因為展廳人氣爆棚,還有官宣出來的一組亮眼成績:今年前三季度,泰山酒業營收增幅超過30%,保持這樣的雙位數增長態勢,在承壓之大的省酒身上并不多見。

? ? ? 基于此,酒說想探討,逆風翻盤,泰山酒業自帶穩增體質的背后會有著怎樣的邏輯?

1??步步登高背后的“通關密碼”

? ? ? ?近年來,泰山酒業被冠以優等生頭銜,主要是因為泰山酒業已經建立了一套自身的高質量穩增模型,在這一模型背后,較為穩重、理性的品牌方法論也更值得關注。一直以來,以穩健戰略為引導,在行業大風大浪面前,泰山酒業踩準行業節拍,保持了自身的長跑優勢。

? ? ? ?而這次面對外在環境施壓,泰山酒業甚至比以往更顯增長后勁,這種難得的增量來自于哪里?答案便是產品結構的上移和市場廣度的拓展。



? ? ? ?2018年,泰山酒業打響升維戰,對高端矩陣進行了進一步完善,推出了腰部穩如泰山系列產品,由此形成以“五岳獨尊”為高端品牌守衛根據地,以“穩如泰山”為核心武器拓展全國市場,以泰山特曲鞏固大眾市場的“三駕馬車、并駕齊驅”的產品矩陣。如今,“穩如泰山”已成為帶動企業增長的主要推手,以“穩如泰山”大單品為高端突破口,也讓泰山酒業在走出去的道路上表現得可圈可點。



? ? ? ?實際上,在魯酒版塊中,泰山酒業算是最早一批向省外市場鋪路的酒企,并積累了一定的經驗。這兩年,泰山酒業又在全國市場遍地開紅,相繼開發了江蘇、北京、河北、安徽等新的區域市場。穩如泰山則形成了以山東為核心大本營,北接華北、東北區域,南連華東、華南市場,一條從北到南縱貫全國的營銷大格局。全國化之路如火如荼,進一步放大了泰山酒業的品牌聲量。

? ? ? 因此,某種程度上可以說,泰山酒業可以穿越周期、逆勢增長要歸功于產品升級所帶來的量價齊飛之效。而透過這一結果,還更值得肯定的是,在醬酒打得一片火熱之際,泰山酒業并未隨波逐流,而是以穩健為基石,搶占行業升級風口,對產品結構及時進行高端補位。做出這一動作,更凸顯了這家企業身上的睿智與清醒。

? ? ? ?經得起醬酒風口的誘惑,也抵得住名酒的施壓,泰山酒業有對行業的獨立思考與判斷,也有自身堅守的原則主義,以穩字戰略打江山,讓泰山酒業得以在高質量發展的道路上行穩致遠。在酒說看來,穩字當先,便是泰山酒業數年來能夠步步登高的“通關密碼”。

2???魯酒高端化迎來新變數

? ? ? ?山東作為全國白酒產銷大省,魯酒從未缺少過關注。長久以來,魯酒聚焦于在中低端市場發力,高端白酒市場被省外名酒占據瓜分,在高端大單品上的缺席,也成為了魯酒振興發展最大的掣肘。

? ? ? ?近年來,魯酒也逐漸意識到這一短板問題,紛紛拉起品牌升級的大旗,搶占300元至600元價位帶,向次高端、高端賽道展開集體攻勢。然而,“開了竅”的魯酒,卻依然面臨著進退兩難的處境。全國名酒紛紛聚集,醬酒大軍虎視眈眈,這樣群雄環伺的競爭環境對魯酒高端升級來說本來就不友好,另外,本土長年積累的大眾酒品牌認知,更讓魯酒向上延伸難上加難。

? ? ? ?其實,魯酒高端化受阻也正是現下大多數省酒的真實寫照。只是,對魯酒來說,打通高端化面臨著諸多的難點和痛點。即便如此,如不能攻堅下這一難題,魯酒便會面臨更為慘淡的境地。從這個角度來講,泰山酒業能夠率先站出來,將產品升級做出成績實屬不易,更重要的是,在“高處不勝寒”之地,逐漸站穩腳跟,為魯酒高端化破局劃出了一條分水嶺。



? ? ? ?回顧來看,泰山酒業在高端市場的謀劃,并沒有急功近利,好高騖遠,而是有條不紊,循序漸進式的在高端化這條路上落子布棋。

? ? ? ?2018年末,泰山酒業發布了劍指中高端市場的戰略產品穩如泰山·中天門,在上市第二年,便突破8000萬,創下了魯酒新品上市的記錄,自此拉開了泰山酒業高質量增長的新序幕。

? ? ? ?2020年,在穩如泰山·中天門試水中高端市場泛起漣漪后,泰山酒業向高端再進擊,推出了穩如泰山·南天門,將穩如泰山的地位和價格推進到次高端,高端戰略勢能進一步激發。也因此,即使在疫情影響下,穩如泰山也依然是拉動泰山酒業業績增長的主要引擎。

? ? ? ?在這里,引發我們思考的一個問題是,魯酒面臨四處夾擊,穩如泰山樣本得以跳出來的關鍵是什么?

? ? ? ?首先,泰山酒業并非是在原有母品牌基礎上做產品拔高文章,而是重新開辟了一條新產品體系,將高端化基因注入其中,以“小窖、泰山、易經”三大文化要素,支撐起穩如泰山的高端品質和豐富的品牌內涵,更為契合了高端消費人群的需求和價值觀。



? ? ? ?其次,敢大手筆做品宣,也是穩如泰山在短短兩年時間內異軍凸起的主要原因。在全國范圍內連續開展百場推介活動,持續深入消費者培育,在品鑒落地的同時,泰山酒業以深耕山東、布局全國為營銷戰略,堅定不移加大品牌投入。一方面,投放山東衛視整點報時、獨家冠名《齊魯文化大會》作為省內推廣重要舉措,另一方面,聯手央視、航空、高鐵三大戰略合作伙伴,借助國家級媒體平臺,形成“三高”聯動,又實現了高端品牌傳播深度、廣度和高度的全面提升,由此構建了一個相對完整的傳播戰略閉環。



? ? ? ?此外,在市場布局方面,強大的渠道資源為穩如泰山布局全國化提供了有力保障。在鞏固廠商合作上,泰山酒業與全國大商結成更為緊密的聯盟關系,以投資入股的形式,進一步激發了商家的積極性和企業活力。與其他品牌的輻射力相比,泰山酒業可以兼顧省內與省外雙管齊下,這正是穩如泰山一路向高的核心優勢。

? ? ? ?當下,我們能看到的是,經過兩年的扎實成長,穩如泰山已經成為魯酒高端化的一個新坐標,引發了更多省酒品牌對高端化之路新的思考。未來可以預測的是,在魯酒高端化熱潮的不斷升溫下,穩如泰山勢必在超級單品的道路上越走越遠,屆時不僅扛起高端魯酒大旗,更或將在整個高端酒領域攪動一池春水。
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? ? ? 在醬酒火力進攻和全國名酒下沉擠壓下,有人說省酒的日子越來越不好過了,很多酒企都在努力尋找著存在感,求得一線生機。但“雷聲大,雨點小”卻是不少酒企的窘態。面臨生死劫的省酒,打響保衛戰迫在眉睫。在這樣的背景下,泰山酒業的突圍樣本便有了更多的行業價值和示范意義。

? ? ? 今年秋糖,在似乎是醬酒主場之下的糖酒會上,泰山酒業成為行業關注的另一個對象。之所以成為矚目的焦點,不僅是因為展廳人氣爆棚,還有官宣出來的一組亮眼成績:今年前三季度,泰山酒業營收增幅超過30%,保持這樣的雙位數增長態勢,在承壓之大的省酒身上并不多見。

? ? ? 基于此,酒說想探討,逆風翻盤,泰山酒業自帶穩增體質的背后會有著怎樣的邏輯?

1??步步登高背后的“通關密碼”

? ? ? ?近年來,泰山酒業被冠以優等生頭銜,主要是因為泰山酒業已經建立了一套自身的高質量穩增模型,在這一模型背后,較為穩重、理性的品牌方法論也更值得關注。一直以來,以穩健戰略為引導,在行業大風大浪面前,泰山酒業踩準行業節拍,保持了自身的長跑優勢。

? ? ? ?而這次面對外在環境施壓,泰山酒業甚至比以往更顯增長后勁,這種難得的增量來自于哪里?答案便是產品結構的上移和市場廣度的拓展。



? ? ? ?2018年,泰山酒業打響升維戰,對高端矩陣進行了進一步完善,推出了腰部穩如泰山系列產品,由此形成以“五岳獨尊”為高端品牌守衛根據地,以“穩如泰山”為核心武器拓展全國市場,以泰山特曲鞏固大眾市場的“三駕馬車、并駕齊驅”的產品矩陣。如今,“穩如泰山”已成為帶動企業增長的主要推手,以“穩如泰山”大單品為高端突破口,也讓泰山酒業在走出去的道路上表現得可圈可點。



? ? ? ?實際上,在魯酒版塊中,泰山酒業算是最早一批向省外市場鋪路的酒企,并積累了一定的經驗。這兩年,泰山酒業又在全國市場遍地開紅,相繼開發了江蘇、北京、河北、安徽等新的區域市場。穩如泰山則形成了以山東為核心大本營,北接華北、東北區域,南連華東、華南市場,一條從北到南縱貫全國的營銷大格局。全國化之路如火如荼,進一步放大了泰山酒業的品牌聲量。

? ? ? 因此,某種程度上可以說,泰山酒業可以穿越周期、逆勢增長要歸功于產品升級所帶來的量價齊飛之效。而透過這一結果,還更值得肯定的是,在醬酒打得一片火熱之際,泰山酒業并未隨波逐流,而是以穩健為基石,搶占行業升級風口,對產品結構及時進行高端補位。做出這一動作,更凸顯了這家企業身上的睿智與清醒。

? ? ? ?經得起醬酒風口的誘惑,也抵得住名酒的施壓,泰山酒業有對行業的獨立思考與判斷,也有自身堅守的原則主義,以穩字戰略打江山,讓泰山酒業得以在高質量發展的道路上行穩致遠。在酒說看來,穩字當先,便是泰山酒業數年來能夠步步登高的“通關密碼”。

2???魯酒高端化迎來新變數

? ? ? ?山東作為全國白酒產銷大省,魯酒從未缺少過關注。長久以來,魯酒聚焦于在中低端市場發力,高端白酒市場被省外名酒占據瓜分,在高端大單品上的缺席,也成為了魯酒振興發展最大的掣肘。

? ? ? ?近年來,魯酒也逐漸意識到這一短板問題,紛紛拉起品牌升級的大旗,搶占300元至600元價位帶,向次高端、高端賽道展開集體攻勢。然而,“開了竅”的魯酒,卻依然面臨著進退兩難的處境。全國名酒紛紛聚集,醬酒大軍虎視眈眈,這樣群雄環伺的競爭環境對魯酒高端升級來說本來就不友好,另外,本土長年積累的大眾酒品牌認知,更讓魯酒向上延伸難上加難。

? ? ? ?其實,魯酒高端化受阻也正是現下大多數省酒的真實寫照。只是,對魯酒來說,打通高端化面臨著諸多的難點和痛點。即便如此,如不能攻堅下這一難題,魯酒便會面臨更為慘淡的境地。從這個角度來講,泰山酒業能夠率先站出來,將產品升級做出成績實屬不易,更重要的是,在“高處不勝寒”之地,逐漸站穩腳跟,為魯酒高端化破局劃出了一條分水嶺。



? ? ? ?回顧來看,泰山酒業在高端市場的謀劃,并沒有急功近利,好高騖遠,而是有條不紊,循序漸進式的在高端化這條路上落子布棋。

? ? ? ?2018年末,泰山酒業發布了劍指中高端市場的戰略產品穩如泰山·中天門,在上市第二年,便突破8000萬,創下了魯酒新品上市的記錄,自此拉開了泰山酒業高質量增長的新序幕。

? ? ? ?2020年,在穩如泰山·中天門試水中高端市場泛起漣漪后,泰山酒業向高端再進擊,推出了穩如泰山·南天門,將穩如泰山的地位和價格推進到次高端,高端戰略勢能進一步激發。也因此,即使在疫情影響下,穩如泰山也依然是拉動泰山酒業業績增長的主要引擎。

? ? ? ?在這里,引發我們思考的一個問題是,魯酒面臨四處夾擊,穩如泰山樣本得以跳出來的關鍵是什么?

? ? ? ?首先,泰山酒業并非是在原有母品牌基礎上做產品拔高文章,而是重新開辟了一條新產品體系,將高端化基因注入其中,以“小窖、泰山、易經”三大文化要素,支撐起穩如泰山的高端品質和豐富的品牌內涵,更為契合了高端消費人群的需求和價值觀。



? ? ? ?其次,敢大手筆做品宣,也是穩如泰山在短短兩年時間內異軍凸起的主要原因。在全國范圍內連續開展百場推介活動,持續深入消費者培育,在品鑒落地的同時,泰山酒業以深耕山東、布局全國為營銷戰略,堅定不移加大品牌投入。一方面,投放山東衛視整點報時、獨家冠名《齊魯文化大會》作為省內推廣重要舉措,另一方面,聯手央視、航空、高鐵三大戰略合作伙伴,借助國家級媒體平臺,形成“三高”聯動,又實現了高端品牌傳播深度、廣度和高度的全面提升,由此構建了一個相對完整的傳播戰略閉環。



? ? ? ?此外,在市場布局方面,強大的渠道資源為穩如泰山布局全國化提供了有力保障。在鞏固廠商合作上,泰山酒業與全國大商結成更為緊密的聯盟關系,以投資入股的形式,進一步激發了商家的積極性和企業活力。與其他品牌的輻射力相比,泰山酒業可以兼顧省內與省外雙管齊下,這正是穩如泰山一路向高的核心優勢。

? ? ? ?當下,我們能看到的是,經過兩年的扎實成長,穩如泰山已經成為魯酒高端化的一個新坐標,引發了更多省酒品牌對高端化之路新的思考。未來可以預測的是,在魯酒高端化熱潮的不斷升溫下,穩如泰山勢必在超級單品的道路上越走越遠,屆時不僅扛起高端魯酒大旗,更或將在整個高端酒領域攪動一池春水。
泰山酒業獨家冠名《齊魯文化大會》,舍我其誰?“三大優勢”彰顯企業不凡實力
泰山酒業獨家冠名《齊魯文化大會》,舍我其誰?“三大優勢”彰顯企業不凡實力


? ? ? ?近日,由泰山酒業獨家冠名播出的《齊魯文化大會》在萬眾期待中于山東衛視播出,目前已播出兩期。根據CSM21省網數據顯示,該節目播出后,第一期節目收視位列第1,CSM山東省網收視破9,位列第1。節目相關話題#齊魯文化大會# 登陸微博熱搜實時熱點、文娛榜,話題閱讀量1.8億+;微博單平臺視頻播放量213萬+……



? ? ? ?據了解,該節目是由山東省政府牽頭,聯合省文旅廳、省教育廳發起,是一檔以“齊魯文化”為主題,全民參與的大型文化綜藝節目。古有孔子弟子72賢人,今有《齊魯文化大會》72賢士,節目組在全國范圍內選拔出72位齊魯文化愛好者,以闖關者的身份參與錄制。

? ? ? ?節目設計了先禮后兵、杏壇論道、當仁不讓、步步登高四個不同形式的答題環節,過關斬將者將獲得“齊魯文化大會擂主”的稱號,優秀選手還將參與山東衛視齊魯文化大會跨年晚會的錄制。此外,這檔節目還邀請了三位重磅嘉賓:北京師范大學教授康震、中南大學教授楊雨和著名歷史學者魏新,成為該節目的一大亮點。

? ? ? ?作為該節目的獨家冠名企業,泰山酒業在節目播出后也獲得非常高的關注度,作為魯酒領軍企業,泰山酒業憑何能夠獨家享有冠名資格?又彰顯出哪些領先優勢呢?

01 文化優勢:

齊魯三大頂流文化之一

? ? ? ?說起齊魯三大“頂流文化”,先從一個小故事說起。

? ? ? ?話說清朝乾隆年間,山東泰安東平湖畔出了一個寒門才子劉公瑾,后來機緣巧合到南方做官。劉公瑾除了有學問,還有一項特殊的本領,擅長作名聯佳句。名氣大了,便有人不服,一天,有人在官衙上貼出一副對聯“江南多山多水多才子”,劉公瑾不慌不忙對答“山東一山一水一圣人”。

? ? ? ?如今,這句名言成了山東旅游的一張亮麗名片,更代表了齊魯三大頂流文化,傳播影響甚廣。

? ? ? ?所謂“山不在高、有仙則名”,這里的“一山”便是獲得中國首個世界自然、文化雙遺產稱號的泰山。為什么泰山文化能夠成為齊魯文化頂流,可以與長城、長江、黃河齊肩,這就源自于泰山獨特性與復雜性。



? ? ? 泰山之稱最早見于《詩經》,“泰”意為極大、通暢、安寧?!段褰浲x》云:“宗,長也,言為群岳之長”。泰山東臨海,西靠黃河,凌駕于齊魯大地,幾千年來一直是東方政治、經濟、文化的重點區域。泰山文化深厚,其古建筑將建筑、繪畫、雕刻、山石、林木融為一體,是東方文明偉大而莊重的象征。因此幾千年來,泰山成為帝王封禪祭拜天地,祈福蒼生,一統天下,國泰民安的神山。

? ? ? ?從文化角度審視,自古至今的歷代文人墨客無不對泰山禮贊有加。從孔子的“登泰山而小天下”到司馬遷的名言:“人固有一死,或重于泰山,或輕于鴻毛”,從杜甫的“會當凌絕頂,一覽眾山小”再到毛主席所說“為人民利益而死重于泰山?!薄?br/>
? ? ? ?此上種種,可見泰山的重要性。

? ? ? ?為什么泰山酒業能夠成為《齊魯文化大會》的獨家冠名企業,很大程度上是源自泰山文化給予泰山酒業的最佳饋贈。泰山酒業坐落在泰山腳下,這種自然傳承的文化稟賦,無疑是企業最大的文化寶藏。同時,白酒行業向來十分重視文化的傳承與保護,泰山酒業在這一方面起到了很好的表率和示范作用。



? ? ? ?產品是體現文化特色最直接的表現形式,通過泰山酒業的產品架構,自然而然的就能看到企業對泰山文化的重視程度。不論是從2000年推出的首款魯酒高端產品五岳獨尊系列,還是近兩年推出的戰略大單品“穩如泰山”系列,無不是依托泰山文化的豐厚內涵而成型的。

? ? ? ?可以說,在泰山酒業的企業文化架構中,泰山文化占據了重要的位置,就連企業長期堅守的經營理念,都是圍繞泰山文化中的“穩”字而運營的。一個“穩”字統領了泰山酒業從宏觀戰略到微觀市場的方方面面,因穩健經營,泰山酒業的“發展故事”與“傳奇經歷”被業界定義為“泰山現象”,引得行業研究者甚多。

? ? ? ?所以,作為以泰山文化為企業發展根本的泰山酒業,獨家冠名《齊魯文化大會》最合適不過。

? 02 營銷優勢:

“海陸空”三位一體品牌傳播

? ? ? ?能夠獨家贊助一家省級衛視臺的大型欄目,花費自然頗巨。與文化優勢相比較,泰山酒業能夠對《齊魯文化大會》這一文化項目獨家贊助,實力也是不可忽視的重要因素,而這均得益于企業的營銷優勢。

? ? ? ?就目前山東白酒企業發展現狀而言,沒有強勁的營銷實力和資金實力,恐難支撐。而泰山酒業可以說是魯酒中少有的文化與實力兼具的企業。對此,山東省糖酒副食品商業協會會長薛劍銳曾多次盛贊泰山酒業是目前根基最穩、資金實力最雄厚的魯酒企業。

? ? ? ?泰山的實力體現于何處呢?自然要看泰山酒業近些年的品牌投放。

? ? ? ?多年來,一直堅持穩健發展的泰山酒業,不僅為企業積累了深厚的軟硬實力,打下了堅實的資金基礎,而且還在日趨激烈的市場競爭中,彰顯出穩扎穩打的戰略定力和強大的發展后勁。



? ? ? ?在深耕山東、布局全國的營銷戰略下,泰山酒業一直堅定不移的加大品牌投入、激發品牌活力,并在品牌打造上屢屢祭出大手筆。2019年9月19日,泰山酒業集團旗下的穩如泰山酒廣告片正式登陸央視,在CCTV-10頻道首播;2019年9月22日,穩如泰山酒廣告片再度亮相CCTV-2頻道,這迅速在白酒行業和消費者群體中掀起轟動效應。2021年又與CCTV2《對話》、《中國經濟大講堂》欄目達成長期戰略合作。

? ? ? ?央視廣告代表著一個品牌的高度,魯酒曾得益于此。如今,泰山酒業主動牽手央視,并以恢弘大氣且極富創意的廣告片,借助央視平臺展示出企業理念、文化底蘊和品牌意境,再度發出魯酒最強音。



? ? ? ?圍繞穩如泰山的品牌塑造,泰山酒業動作頻頻:沿著京滬高鐵線,他們冠名了十多列高鐵,并在幾乎所有高鐵站點,都有穩如泰山酒的大屏形象廣告。在京福、京滬等高速,泰山酒業的高炮、橋體廣告總能迎面撲來。同時,還與山東航空合作,在130多架飛機內投放各種形式的廣告。此外,他們投放山東衛視晚7時整點報時,影響頗大。

? ? ? ?以“海陸空”三位一體的品牌傳播,彰顯出企業強勁的實力,也間接說明了泰山能夠獨家冠名《齊魯文化大會》不僅也是一種實力的象征,更是一種品牌自信和文化自信的表現。

03? 品質優勢:

全國化拓展最穩定的魯酒企業

? ?“泰山酒業是目前唯一能夠走出山東,布局全國市場的魯酒企業。其產品、品牌都具備全國化的基因”,山東省糖酒副食品商業協會會長薛劍銳曾多次在公開場合表示對泰山酒業的認可。



? ? ?“市場如戰場,競爭如戰爭,最終決定勝負成敗的,不是選擇什么樣的市場策略,也不是采取什么樣的營銷戰術,而一定是產品。對于任何一個行業,任何一個企業來說,產品都是最核心、最關鍵的武器,沒有好的產品,就是沒有好的武器,一切策略和戰術都等于零?!边@是泰山酒業董事長張銘新對產品重要性的形象比喻。此外,他創造性地提出了產品“五線思維”,即撤退線、防守線、進攻線、突破線、天際線,已成為泰山酒業產品發展的指導思想。

? ? ? ?在白酒市場,泰山酒業的產品品質一直有口皆碑,“品質過硬、堅如磐石”的評價更是廣為流傳。要知道,泰山酒業今天的市場布局不僅涉及浙江、江蘇、廣東、海南等重點省外市場,也成功進軍河北、北京、天津、東北等市場,之所以能有如此之快的開拓速度,所憑借的就是過硬的產品品質。



? ? ? ?就以企業2019年初正式上市的穩如泰山酒來說,這款泰山酒業匠心打造的創意新品,其獨具的“泰山”、“小窖”、“易經”三大文化基因,讓穩如泰山酒的底蘊氣質和價值內涵與生俱來,被譽為最具中國智慧的文化名酒。當下,穩如泰山酒已然是最為暢銷的魯酒產品之一,成為泰山酒業業績增長的有力推手,這里文化因素除外,更重要的體現在了品質之上。

? ? ? ?早在2010年底,泰山酒業經過層層把關和嚴格甄選,在白酒行業,泰山酒業唯一被中國航天部門授予“中國航天事業合作伙伴”稱號,其釀酒微生物菌種被獲準搭乘“神八”進入太空,航天育種成為泰山酒業一大品質法寶,為泰山酒引入了太空元素,促進了酒質的騰飛。



? ? ? ?小窖工藝是泰山酒業的獨有釀造技藝,更是穩如泰山酒的品質基石,因其體積小,酒醅與窖泥的接觸面積大,更加有利于各種微生物的生存繁衍,發酵得更充分。因此,小窖釀出的酒口感醇厚、綿柔,在同等條件下,品質明顯優于大窖池。

? ? ? ?此外,1980年代,周恒剛先生曾在泰山酒廠成立“北斗工作室”,帶領團隊進行相關技術攻關,憑借泰山當地的得天獨厚的氣候環境和水質資源,以及獨到的小窖工藝,泰山美酒酒質爐火純青。在“北斗工作室”的基礎之上,中國白酒工藝大師張彬先生,帶領400余人專業釀酒團隊,對泰山美酒進一步升級優化。目前在泰山酒業,每一批泰山美酒,都要經過白酒大師親自指揮把控,并通過十余位國家級、省級評委的系統品評,以確保酒體的最優質狀態。 ? ??

? ? ? ?泰酒人一直堅定不移地把產品品質作為企業最重要的生存之本和一切市場競爭的戰略核心,并一直致力于精細化、精致化、精準化的產品管理,打造高質量、高標準、高效率的產品體系,這種“長期主義”也是一種難能可貴的品質。



? ? ? ?山東是經濟大省,更是文化大省。長期以來,山東經濟發展一直位列全國前列,但是文化方面的發展與創新優勢似乎并不明顯。在此背景之下,《齊魯文化大會》這一創新欄目的出現,無疑是對山東文化沒落的一種有力回應。作為齊魯文化重要傳承者的泰山酒業,此時出手獨家冠名,不僅實至名歸,更加突顯出企業具有強烈的社會責任感與使命感。相信在齊魯文化的氤氳滋潤中,泰山酒業秉持文化優勢、營銷優勢、品質優勢,一定能夠走向更加輝煌的未來。
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? ? ? ?近日,由泰山酒業獨家冠名播出的《齊魯文化大會》在萬眾期待中于山東衛視播出,目前已播出兩期。根據CSM21省網數據顯示,該節目播出后,第一期節目收視位列第1,CSM山東省網收視破9,位列第1。節目相關話題#齊魯文化大會# 登陸微博熱搜實時熱點、文娛榜,話題閱讀量1.8億+;微博單平臺視頻播放量213萬+……



? ? ? ?據了解,該節目是由山東省政府牽頭,聯合省文旅廳、省教育廳發起,是一檔以“齊魯文化”為主題,全民參與的大型文化綜藝節目。古有孔子弟子72賢人,今有《齊魯文化大會》72賢士,節目組在全國范圍內選拔出72位齊魯文化愛好者,以闖關者的身份參與錄制。

? ? ? ?節目設計了先禮后兵、杏壇論道、當仁不讓、步步登高四個不同形式的答題環節,過關斬將者將獲得“齊魯文化大會擂主”的稱號,優秀選手還將參與山東衛視齊魯文化大會跨年晚會的錄制。此外,這檔節目還邀請了三位重磅嘉賓:北京師范大學教授康震、中南大學教授楊雨和著名歷史學者魏新,成為該節目的一大亮點。

? ? ? ?作為該節目的獨家冠名企業,泰山酒業在節目播出后也獲得非常高的關注度,作為魯酒領軍企業,泰山酒業憑何能夠獨家享有冠名資格?又彰顯出哪些領先優勢呢?

01 文化優勢:

齊魯三大頂流文化之一

? ? ? ?說起齊魯三大“頂流文化”,先從一個小故事說起。

? ? ? ?話說清朝乾隆年間,山東泰安東平湖畔出了一個寒門才子劉公瑾,后來機緣巧合到南方做官。劉公瑾除了有學問,還有一項特殊的本領,擅長作名聯佳句。名氣大了,便有人不服,一天,有人在官衙上貼出一副對聯“江南多山多水多才子”,劉公瑾不慌不忙對答“山東一山一水一圣人”。

? ? ? ?如今,這句名言成了山東旅游的一張亮麗名片,更代表了齊魯三大頂流文化,傳播影響甚廣。

? ? ? ?所謂“山不在高、有仙則名”,這里的“一山”便是獲得中國首個世界自然、文化雙遺產稱號的泰山。為什么泰山文化能夠成為齊魯文化頂流,可以與長城、長江、黃河齊肩,這就源自于泰山獨特性與復雜性。



? ? ? 泰山之稱最早見于《詩經》,“泰”意為極大、通暢、安寧?!段褰浲x》云:“宗,長也,言為群岳之長”。泰山東臨海,西靠黃河,凌駕于齊魯大地,幾千年來一直是東方政治、經濟、文化的重點區域。泰山文化深厚,其古建筑將建筑、繪畫、雕刻、山石、林木融為一體,是東方文明偉大而莊重的象征。因此幾千年來,泰山成為帝王封禪祭拜天地,祈福蒼生,一統天下,國泰民安的神山。

? ? ? ?從文化角度審視,自古至今的歷代文人墨客無不對泰山禮贊有加。從孔子的“登泰山而小天下”到司馬遷的名言:“人固有一死,或重于泰山,或輕于鴻毛”,從杜甫的“會當凌絕頂,一覽眾山小”再到毛主席所說“為人民利益而死重于泰山?!薄?br/>
? ? ? ?此上種種,可見泰山的重要性。

? ? ? ?為什么泰山酒業能夠成為《齊魯文化大會》的獨家冠名企業,很大程度上是源自泰山文化給予泰山酒業的最佳饋贈。泰山酒業坐落在泰山腳下,這種自然傳承的文化稟賦,無疑是企業最大的文化寶藏。同時,白酒行業向來十分重視文化的傳承與保護,泰山酒業在這一方面起到了很好的表率和示范作用。



? ? ? ?產品是體現文化特色最直接的表現形式,通過泰山酒業的產品架構,自然而然的就能看到企業對泰山文化的重視程度。不論是從2000年推出的首款魯酒高端產品五岳獨尊系列,還是近兩年推出的戰略大單品“穩如泰山”系列,無不是依托泰山文化的豐厚內涵而成型的。

? ? ? ?可以說,在泰山酒業的企業文化架構中,泰山文化占據了重要的位置,就連企業長期堅守的經營理念,都是圍繞泰山文化中的“穩”字而運營的。一個“穩”字統領了泰山酒業從宏觀戰略到微觀市場的方方面面,因穩健經營,泰山酒業的“發展故事”與“傳奇經歷”被業界定義為“泰山現象”,引得行業研究者甚多。

? ? ? ?所以,作為以泰山文化為企業發展根本的泰山酒業,獨家冠名《齊魯文化大會》最合適不過。

? 02 營銷優勢:

“海陸空”三位一體品牌傳播

? ? ? ?能夠獨家贊助一家省級衛視臺的大型欄目,花費自然頗巨。與文化優勢相比較,泰山酒業能夠對《齊魯文化大會》這一文化項目獨家贊助,實力也是不可忽視的重要因素,而這均得益于企業的營銷優勢。

? ? ? ?就目前山東白酒企業發展現狀而言,沒有強勁的營銷實力和資金實力,恐難支撐。而泰山酒業可以說是魯酒中少有的文化與實力兼具的企業。對此,山東省糖酒副食品商業協會會長薛劍銳曾多次盛贊泰山酒業是目前根基最穩、資金實力最雄厚的魯酒企業。

? ? ? ?泰山的實力體現于何處呢?自然要看泰山酒業近些年的品牌投放。

? ? ? ?多年來,一直堅持穩健發展的泰山酒業,不僅為企業積累了深厚的軟硬實力,打下了堅實的資金基礎,而且還在日趨激烈的市場競爭中,彰顯出穩扎穩打的戰略定力和強大的發展后勁。



? ? ? ?在深耕山東、布局全國的營銷戰略下,泰山酒業一直堅定不移的加大品牌投入、激發品牌活力,并在品牌打造上屢屢祭出大手筆。2019年9月19日,泰山酒業集團旗下的穩如泰山酒廣告片正式登陸央視,在CCTV-10頻道首播;2019年9月22日,穩如泰山酒廣告片再度亮相CCTV-2頻道,這迅速在白酒行業和消費者群體中掀起轟動效應。2021年又與CCTV2《對話》、《中國經濟大講堂》欄目達成長期戰略合作。

? ? ? ?央視廣告代表著一個品牌的高度,魯酒曾得益于此。如今,泰山酒業主動牽手央視,并以恢弘大氣且極富創意的廣告片,借助央視平臺展示出企業理念、文化底蘊和品牌意境,再度發出魯酒最強音。



? ? ? ?圍繞穩如泰山的品牌塑造,泰山酒業動作頻頻:沿著京滬高鐵線,他們冠名了十多列高鐵,并在幾乎所有高鐵站點,都有穩如泰山酒的大屏形象廣告。在京福、京滬等高速,泰山酒業的高炮、橋體廣告總能迎面撲來。同時,還與山東航空合作,在130多架飛機內投放各種形式的廣告。此外,他們投放山東衛視晚7時整點報時,影響頗大。

? ? ? ?以“海陸空”三位一體的品牌傳播,彰顯出企業強勁的實力,也間接說明了泰山能夠獨家冠名《齊魯文化大會》不僅也是一種實力的象征,更是一種品牌自信和文化自信的表現。

03? 品質優勢:

全國化拓展最穩定的魯酒企業

? ?“泰山酒業是目前唯一能夠走出山東,布局全國市場的魯酒企業。其產品、品牌都具備全國化的基因”,山東省糖酒副食品商業協會會長薛劍銳曾多次在公開場合表示對泰山酒業的認可。



? ? ?“市場如戰場,競爭如戰爭,最終決定勝負成敗的,不是選擇什么樣的市場策略,也不是采取什么樣的營銷戰術,而一定是產品。對于任何一個行業,任何一個企業來說,產品都是最核心、最關鍵的武器,沒有好的產品,就是沒有好的武器,一切策略和戰術都等于零?!边@是泰山酒業董事長張銘新對產品重要性的形象比喻。此外,他創造性地提出了產品“五線思維”,即撤退線、防守線、進攻線、突破線、天際線,已成為泰山酒業產品發展的指導思想。

? ? ? ?在白酒市場,泰山酒業的產品品質一直有口皆碑,“品質過硬、堅如磐石”的評價更是廣為流傳。要知道,泰山酒業今天的市場布局不僅涉及浙江、江蘇、廣東、海南等重點省外市場,也成功進軍河北、北京、天津、東北等市場,之所以能有如此之快的開拓速度,所憑借的就是過硬的產品品質。



? ? ? ?就以企業2019年初正式上市的穩如泰山酒來說,這款泰山酒業匠心打造的創意新品,其獨具的“泰山”、“小窖”、“易經”三大文化基因,讓穩如泰山酒的底蘊氣質和價值內涵與生俱來,被譽為最具中國智慧的文化名酒。當下,穩如泰山酒已然是最為暢銷的魯酒產品之一,成為泰山酒業業績增長的有力推手,這里文化因素除外,更重要的體現在了品質之上。

? ? ? ?早在2010年底,泰山酒業經過層層把關和嚴格甄選,在白酒行業,泰山酒業唯一被中國航天部門授予“中國航天事業合作伙伴”稱號,其釀酒微生物菌種被獲準搭乘“神八”進入太空,航天育種成為泰山酒業一大品質法寶,為泰山酒引入了太空元素,促進了酒質的騰飛。



? ? ? ?小窖工藝是泰山酒業的獨有釀造技藝,更是穩如泰山酒的品質基石,因其體積小,酒醅與窖泥的接觸面積大,更加有利于各種微生物的生存繁衍,發酵得更充分。因此,小窖釀出的酒口感醇厚、綿柔,在同等條件下,品質明顯優于大窖池。

? ? ? ?此外,1980年代,周恒剛先生曾在泰山酒廠成立“北斗工作室”,帶領團隊進行相關技術攻關,憑借泰山當地的得天獨厚的氣候環境和水質資源,以及獨到的小窖工藝,泰山美酒酒質爐火純青。在“北斗工作室”的基礎之上,中國白酒工藝大師張彬先生,帶領400余人專業釀酒團隊,對泰山美酒進一步升級優化。目前在泰山酒業,每一批泰山美酒,都要經過白酒大師親自指揮把控,并通過十余位國家級、省級評委的系統品評,以確保酒體的最優質狀態。 ? ??

? ? ? ?泰酒人一直堅定不移地把產品品質作為企業最重要的生存之本和一切市場競爭的戰略核心,并一直致力于精細化、精致化、精準化的產品管理,打造高質量、高標準、高效率的產品體系,這種“長期主義”也是一種難能可貴的品質。



? ? ? ?山東是經濟大省,更是文化大省。長期以來,山東經濟發展一直位列全國前列,但是文化方面的發展與創新優勢似乎并不明顯。在此背景之下,《齊魯文化大會》這一創新欄目的出現,無疑是對山東文化沒落的一種有力回應。作為齊魯文化重要傳承者的泰山酒業,此時出手獨家冠名,不僅實至名歸,更加突顯出企業具有強烈的社會責任感與使命感。相信在齊魯文化的氤氳滋潤中,泰山酒業秉持文化優勢、營銷優勢、品質優勢,一定能夠走向更加輝煌的未來。
天津秋糖群星薈萃,泰山酒業為何再度成為焦點?
天津秋糖群星薈萃,泰山酒業為何再度成為焦點?
? ? ? ?10月14日—21日,第105屆全國糖酒商品交易會在天津盛大舉行。有著“行業第一盛會”之稱的糖酒會,向來是群星薈萃、名品云集,各大酒企亦紛紛入駐、踴躍參與。



? ? ? ?作為魯酒的龍頭領軍企業,泰山酒業一如既往的派出核心精英團隊參加天津秋糖,以更加全面的產品陣容、更高規格的酒店布展和更為搶眼的精彩亮相,向行業展示了強大的企業實力、高端的品牌形象和布局全國的積極姿態,再度成為秋糖焦點。


實力招商,布展天津賓館


? ? ? ?面對全國秋糖會這一宣傳的最佳窗口,泰山酒業攜主打全國市場的三大系列產品強勢出擊,在占據酒店展核心位置且人氣最旺的天津賓館進行布展和招商,精心設計裝修的展廳更是特色鮮明突出,風格沉穩大氣,著實令人眼前一亮。



? ? ? ?在以泰山文化為主題元素的展廳內,穩如泰山、五岳獨尊、泰山特曲三大主導系列產品全員出席、專柜展示,室內大屏滾動播出穩如泰山酒在央視、山東衛視的獨家冠名欄目和廣告宣傳片,明確有序的產品線、高端大氣的形象展、底氣十足的文化范,不僅完美展現了泰山酒業的品質實力和品牌價值,也吸引了來自全國各地的眾多酒商,據不完全統計,兩百多位客戶在泰山酒業展位,主動進行了咨詢洽談并表達合作意向。



? ? ? ?展會期間,泰山酒業還別出心裁的以現場演出的方式,把古代帝王泰山封禪的場景進行了再現,引人紛紛駐足觀看、拍攝,展廳內人來人往、絡繹不絕,可謂是人氣爆棚、盛況空前。

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五星級接待,泰酒一家親


? ? ? 全國糖酒會向來以規模大、人氣旺而聞名,在每屆糖酒會期間,即使舉辦城市的酒店、飯店的價格翻上幾番,還是一房難求。這對眾多參會客商而言,不小的經濟支出和精力付出著實令人精疲力倦。



? ? ? ?像親人一樣真誠相待,像兄弟一樣唱著歌賣酒,這是泰山酒業廠商合作最生動的描述,也是最真實的寫照。為了讓廣大經銷商及合作伙伴更好參加全國糖酒會,解決他們的后顧之憂,自1996年開始,泰山酒業已連續20多年在每屆糖酒會上提前預定高檔酒店,并按照五星級接待標準,為經銷商提供住宿、餐飲、參會服務。在本屆天津糖酒會上,泰山酒業在典雅豪華的金澤大酒店,為全國客戶精心提供了100多個房間和全程接待,讓身在異地的經銷商朋友們,也能享受到“家”的感覺。



? ? ? 為了更好的加深兄弟情誼和表達謝意,泰山酒業不僅專門組織了客戶參觀平津戰役紀念館,了解歷史、緬懷先烈,弘揚愛國主義主旋律,而且還舉辦了客戶答謝專場演出,為大家奉上了一場精彩的天津特色相聲表演。

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交流座談謀發展,把酒言歡品盛宴


? ? ? ?在天津糖酒會期間,泰山酒業還舉行了全國客戶座談會,針對品牌提升和產品推廣等問題與經銷商展開積極交流與探討,客戶代表也對泰山酒業的發展以及營銷政策的制定和實施提出了中肯的建議,尤其是針對如何運營高端酒和推廣新產品分享了先進經驗,令參會的經銷商朋友獲益匪淺。座談會的召開,在提振合作伙伴信心的同時,廠商關系也得到更好的鞏固與提升。



? ? ? ?一年一度的秋季糖酒會,也是一場泰酒大家庭的歡樂聚會。在利禧家宴酒樓舉辦的答謝晚宴上,泰山酒業公司營銷團隊與來自全國各地的經銷商歡聚一堂,同敘親情友情,共飲泰山美酒。在歡快的氛圍中,大家頻頻舉起酒杯,把杯中醇厚豐滿、綿甜爽凈的穩如泰山酒一飲而盡,將晚宴氛圍不斷推向高潮。



? ? ? ?觥籌交錯間,兄弟情深處。一場美酒與美食的超級盛宴,見證了泰山酒業與合作伙伴的重要時刻和精彩瞬間,未來他們將繼續攜起手,肩并肩,共同穩步向前。



? ? ? ?以本屆秋糖為契機,泰山酒業一手抓傳播造勢,一手拓市場布局,再次展現了強大的產品自信和品牌影響力,在不斷強化合作伙伴關系的同時,也起到了非常好的形象展示和招商效果,省酒龍頭的地位更加穩固,高端化、全國化的目標更加清晰。步步登高的泰山酒業,正以昂首向上的姿態,創造更輝煌的業績,向“百年幸福泰酒”的目標穩步邁進!
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? ? ? ?10月14日—21日,第105屆全國糖酒商品交易會在天津盛大舉行。有著“行業第一盛會”之稱的糖酒會,向來是群星薈萃、名品云集,各大酒企亦紛紛入駐、踴躍參與。



? ? ? ?作為魯酒的龍頭領軍企業,泰山酒業一如既往的派出核心精英團隊參加天津秋糖,以更加全面的產品陣容、更高規格的酒店布展和更為搶眼的精彩亮相,向行業展示了強大的企業實力、高端的品牌形象和布局全國的積極姿態,再度成為秋糖焦點。


實力招商,布展天津賓館


? ? ? ?面對全國秋糖會這一宣傳的最佳窗口,泰山酒業攜主打全國市場的三大系列產品強勢出擊,在占據酒店展核心位置且人氣最旺的天津賓館進行布展和招商,精心設計裝修的展廳更是特色鮮明突出,風格沉穩大氣,著實令人眼前一亮。



? ? ? ?在以泰山文化為主題元素的展廳內,穩如泰山、五岳獨尊、泰山特曲三大主導系列產品全員出席、專柜展示,室內大屏滾動播出穩如泰山酒在央視、山東衛視的獨家冠名欄目和廣告宣傳片,明確有序的產品線、高端大氣的形象展、底氣十足的文化范,不僅完美展現了泰山酒業的品質實力和品牌價值,也吸引了來自全國各地的眾多酒商,據不完全統計,兩百多位客戶在泰山酒業展位,主動進行了咨詢洽談并表達合作意向。



? ? ? ?展會期間,泰山酒業還別出心裁的以現場演出的方式,把古代帝王泰山封禪的場景進行了再現,引人紛紛駐足觀看、拍攝,展廳內人來人往、絡繹不絕,可謂是人氣爆棚、盛況空前。

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五星級接待,泰酒一家親


? ? ? 全國糖酒會向來以規模大、人氣旺而聞名,在每屆糖酒會期間,即使舉辦城市的酒店、飯店的價格翻上幾番,還是一房難求。這對眾多參會客商而言,不小的經濟支出和精力付出著實令人精疲力倦。



? ? ? ?像親人一樣真誠相待,像兄弟一樣唱著歌賣酒,這是泰山酒業廠商合作最生動的描述,也是最真實的寫照。為了讓廣大經銷商及合作伙伴更好參加全國糖酒會,解決他們的后顧之憂,自1996年開始,泰山酒業已連續20多年在每屆糖酒會上提前預定高檔酒店,并按照五星級接待標準,為經銷商提供住宿、餐飲、參會服務。在本屆天津糖酒會上,泰山酒業在典雅豪華的金澤大酒店,為全國客戶精心提供了100多個房間和全程接待,讓身在異地的經銷商朋友們,也能享受到“家”的感覺。



? ? ? 為了更好的加深兄弟情誼和表達謝意,泰山酒業不僅專門組織了客戶參觀平津戰役紀念館,了解歷史、緬懷先烈,弘揚愛國主義主旋律,而且還舉辦了客戶答謝專場演出,為大家奉上了一場精彩的天津特色相聲表演。

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交流座談謀發展,把酒言歡品盛宴


? ? ? ?在天津糖酒會期間,泰山酒業還舉行了全國客戶座談會,針對品牌提升和產品推廣等問題與經銷商展開積極交流與探討,客戶代表也對泰山酒業的發展以及營銷政策的制定和實施提出了中肯的建議,尤其是針對如何運營高端酒和推廣新產品分享了先進經驗,令參會的經銷商朋友獲益匪淺。座談會的召開,在提振合作伙伴信心的同時,廠商關系也得到更好的鞏固與提升。



? ? ? ?一年一度的秋季糖酒會,也是一場泰酒大家庭的歡樂聚會。在利禧家宴酒樓舉辦的答謝晚宴上,泰山酒業公司營銷團隊與來自全國各地的經銷商歡聚一堂,同敘親情友情,共飲泰山美酒。在歡快的氛圍中,大家頻頻舉起酒杯,把杯中醇厚豐滿、綿甜爽凈的穩如泰山酒一飲而盡,將晚宴氛圍不斷推向高潮。



? ? ? ?觥籌交錯間,兄弟情深處。一場美酒與美食的超級盛宴,見證了泰山酒業與合作伙伴的重要時刻和精彩瞬間,未來他們將繼續攜起手,肩并肩,共同穩步向前。



? ? ? ?以本屆秋糖為契機,泰山酒業一手抓傳播造勢,一手拓市場布局,再次展現了強大的產品自信和品牌影響力,在不斷強化合作伙伴關系的同時,也起到了非常好的形象展示和招商效果,省酒龍頭的地位更加穩固,高端化、全國化的目標更加清晰。步步登高的泰山酒業,正以昂首向上的姿態,創造更輝煌的業績,向“百年幸福泰酒”的目標穩步邁進!
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穩如泰山酒牽手《齊魯文化大會》,為山東帶來什么?
穩如泰山酒牽手《齊魯文化大會》,為山東帶來什么?
? ? ? ?高山流水聚賢達,齊風魯韻競光華。10月17日,由山東衛視主辦,泰山酒業·穩如泰山酒獨家冠名的大型文化綜藝節目《齊魯文化大會》,終于在千呼萬喚中高能亮相,正式在山東衛視黃金時間19:30開播。首期播出當晚,不僅以罕見的魅力把老中青三代人同時吸引到電視機前,創造了非常高的收視效果,在21省網中位居所有省級衛視節目的第一位,而且還在熒屏內外掀起了一波研討齊魯文化的熱潮,讓全國觀眾重新認識了一個不一樣的山東。



? ? ? ?作為《齊魯文化大會》的獨家冠名企業,根植于齊魯大地、泰山腳下的泰山酒業集團,一直以傳承弘揚齊魯文化和泰山文化為使命,并不遺余力的在全國乃至海外進行文化傳播。此次攜手《齊魯文化大會》,以代言山東、代言魯酒和代言齊魯文化、泰山文化的穩如泰山酒為節目冠名,可謂珠聯璧合、相得益彰,既實現了文化精神與品牌內涵的高度契合,也為展現齊魯文化和泰山文化的博大精深與源遠流長打開了一個新的窗口。

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01

大咖云集、群賢畢至

一場文化的視聽盛宴

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? ? ? ?為更好的弘揚齊魯優秀文化,提升齊魯文化影響力,《齊魯文化大會》這檔由山東省委宣傳部、省文旅廳、省教育廳、山東廣播電視臺等部門聯合策劃,在省級電視媒體推出大型文化節目,不僅邀請到了北京師范大學教授康震、中南大學教授楊雨、著名歷史學者魏新三位重磅嘉賓以古說今、以今通古,還有72位賢士以文會友、杏壇論道。



? ? ?《齊魯文化大會》節目采取演播室與外景結合的方式,通過全民參與的權威文化賽事選拔出72位齊魯文化愛好者,以闖關者的身份展開“激烈角逐”,并通過多場賽事來爭奪《齊魯文化大會》冠軍寶座。



? ? ? ?據悉,節目組在保證專業性、權威性之外,也力圖凸顯年輕化和生活化。題目不限于傳統繪畫藝術、飲食文化、哲學思想、成語典故、建筑常識等方方面面,更來源于生活和實踐,考察選手們在生活的觀察中對齊魯文化的認識和理解,可謂是一場寓教于樂的文化盛宴。

? ? ? ?在首輪競賽中,72位賢士當仁不讓、各顯其能,經過“先禮后兵”、“杏壇論道”、“當仁不讓”、“步步登高”等多個環節的激烈比拼,最終,來自中國海洋大學的“水產碩士”張宜良成功突出重圍,如愿成為第一期擂主。

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02

品齊魯文化,看風采山東

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? ? ? ?數千年來,在山東這片廣袤深沉的土地上,齊魯文化源遠流長,根深枝茂。春秋戰國時期,稷下學宮百家爭鳴,思想迸發;海岱齊魯民族交融,人文同化。包容與開放的兼容并蓄,賦予了齊魯文化強大的生命力、穿透力和影響力。

? ? ? ?齊魯文化歷史悠久、底蘊深厚,是五千年中華文明當仁不讓的中心發源地之一,更是山東最閃亮的一張名片。很久以來,人們常常以“一山一水一圣人”來評價齊魯文化在中國傳統文化里的地位,這“一山”指的正是泰山。



? ? ? 《史記》中記載:“泰山之陽則魯,其陰則齊?!碧┥皆邶R魯文化中的地位,不僅僅是因為它居于齊魯之間,兼有齊文化的包容開放和魯文化的崇文重禮。更重要的是,泰山自古是中國傳統文化和中華民族精神的象征,在中國人的觀念中,泰山就是中華民族的文化之根。這座有七十二位帝王封禪的文化名山,儒釋道三教合一的宗教圣地,集中了齊魯文化的精華,也積淀了泰山文化和泰山酒文化的基因。

? ? ? ?泰山酒業與山東衛視攜手,穩如泰山酒獨家冠名《齊魯文化大會》,通過這檔重磅文化欄目,不僅讓全國觀眾看到一個歷史的齊魯,也看到一個具有未來風采的山東。在領略齊魯文化風韻的同時,也讓人們更直接、更深入的感受到泰山文化的厚重和泰山酒文化的價值。

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03

打造文化名酒,傳播泰山品牌

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? ? ? ?泰山酒業是齊魯文化和泰山文化的物質傳承者,也是文化的傳播者,多年來一直以打造品質好酒和文化名酒為己任,致力于為市場和消費者奉獻最好的產品。

? ? ? ?作為泰山酒業匠心打造的創意之品,集“泰山文化”、“小窖文化”、“易經文化”于一體的穩如泰山酒,在上市后就以極為不俗的市場表現,快速在全國打響了產品知名度和品牌影響力,并被行業專家和廣大消費者盛贊為“最具中國智慧的文化名酒”。此次獨家冠名《齊魯文化大會》,更是對穩如泰山酒文化內涵和品牌形象的一次深度傳播。



? ? ? ?值得一提的是,在10月13日舉行的《齊魯文化大會》開播儀式上,啟動道具就專門借鑒了“穩如泰山酒”的產品造型,由此可見穩如泰山酒文化創意的時代價值與獨特魅力。

? ? ? ?除了獨家冠名《齊魯文化大會》之外,泰山酒業還牽手國家級媒體,在央視2頻道投放了穩如泰山酒的廣告宣傳片,與《對話》、《中國經濟大講堂》兩個央視品牌欄目開展長期戰略合作,并獨家冠名了山東衛視晚7點整點報時,加大與省級衛視的合作。此外,泰山酒業連續多年冠名高鐵品牌專列,攜手山東航空在130多架飛機上投放各種形式的廣告,并在濟南機場、京臺高速、京滬高速、濟廣高速、青蘭高速等沿線,投放了大量的戶外廣告牌。

? ? ? ?全方位、寬領域、多層次、立體化的品牌傳播布局和宣傳矩陣打造,不僅體現了泰山酒業強大的產品自信、文化自信和品牌自信,也標志著穩如泰山酒品牌建設的再創新高和全面提升。



? ? ? ?文化彰顯國家形象,也是民族精神的核心,傳承優秀的傳統文化對弘揚中華民族精神、提升文化自信具有十分重要的意義?!洱R魯文化大會》的播出,是文化大省山東的一次出彩亮相,讓以齊魯文化為代表的中國傳統文化煥發出強大的時代活力,與全國觀眾形成了情感鏈接與心理共鳴 。

? ? ? ?泰山酒業·穩如泰山酒對節目的獨家冠名,為文化山東貢獻泰山力量,為魯酒發出品牌強聲,不僅彰顯出企業對傳承齊魯文化和弘揚泰山文化的使命擔當,也成為傳播泰酒形象和提升品牌內核的點睛之筆。
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? ? ? ?高山流水聚賢達,齊風魯韻競光華。10月17日,由山東衛視主辦,泰山酒業·穩如泰山酒獨家冠名的大型文化綜藝節目《齊魯文化大會》,終于在千呼萬喚中高能亮相,正式在山東衛視黃金時間19:30開播。首期播出當晚,不僅以罕見的魅力把老中青三代人同時吸引到電視機前,創造了非常高的收視效果,在21省網中位居所有省級衛視節目的第一位,而且還在熒屏內外掀起了一波研討齊魯文化的熱潮,讓全國觀眾重新認識了一個不一樣的山東。



? ? ? ?作為《齊魯文化大會》的獨家冠名企業,根植于齊魯大地、泰山腳下的泰山酒業集團,一直以傳承弘揚齊魯文化和泰山文化為使命,并不遺余力的在全國乃至海外進行文化傳播。此次攜手《齊魯文化大會》,以代言山東、代言魯酒和代言齊魯文化、泰山文化的穩如泰山酒為節目冠名,可謂珠聯璧合、相得益彰,既實現了文化精神與品牌內涵的高度契合,也為展現齊魯文化和泰山文化的博大精深與源遠流長打開了一個新的窗口。

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大咖云集、群賢畢至

一場文化的視聽盛宴

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? ? ? ?為更好的弘揚齊魯優秀文化,提升齊魯文化影響力,《齊魯文化大會》這檔由山東省委宣傳部、省文旅廳、省教育廳、山東廣播電視臺等部門聯合策劃,在省級電視媒體推出大型文化節目,不僅邀請到了北京師范大學教授康震、中南大學教授楊雨、著名歷史學者魏新三位重磅嘉賓以古說今、以今通古,還有72位賢士以文會友、杏壇論道。



? ? ?《齊魯文化大會》節目采取演播室與外景結合的方式,通過全民參與的權威文化賽事選拔出72位齊魯文化愛好者,以闖關者的身份展開“激烈角逐”,并通過多場賽事來爭奪《齊魯文化大會》冠軍寶座。



? ? ? ?據悉,節目組在保證專業性、權威性之外,也力圖凸顯年輕化和生活化。題目不限于傳統繪畫藝術、飲食文化、哲學思想、成語典故、建筑常識等方方面面,更來源于生活和實踐,考察選手們在生活的觀察中對齊魯文化的認識和理解,可謂是一場寓教于樂的文化盛宴。

? ? ? ?在首輪競賽中,72位賢士當仁不讓、各顯其能,經過“先禮后兵”、“杏壇論道”、“當仁不讓”、“步步登高”等多個環節的激烈比拼,最終,來自中國海洋大學的“水產碩士”張宜良成功突出重圍,如愿成為第一期擂主。

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02

品齊魯文化,看風采山東

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? ? ? ?數千年來,在山東這片廣袤深沉的土地上,齊魯文化源遠流長,根深枝茂。春秋戰國時期,稷下學宮百家爭鳴,思想迸發;海岱齊魯民族交融,人文同化。包容與開放的兼容并蓄,賦予了齊魯文化強大的生命力、穿透力和影響力。

? ? ? ?齊魯文化歷史悠久、底蘊深厚,是五千年中華文明當仁不讓的中心發源地之一,更是山東最閃亮的一張名片。很久以來,人們常常以“一山一水一圣人”來評價齊魯文化在中國傳統文化里的地位,這“一山”指的正是泰山。



? ? ? 《史記》中記載:“泰山之陽則魯,其陰則齊?!碧┥皆邶R魯文化中的地位,不僅僅是因為它居于齊魯之間,兼有齊文化的包容開放和魯文化的崇文重禮。更重要的是,泰山自古是中國傳統文化和中華民族精神的象征,在中國人的觀念中,泰山就是中華民族的文化之根。這座有七十二位帝王封禪的文化名山,儒釋道三教合一的宗教圣地,集中了齊魯文化的精華,也積淀了泰山文化和泰山酒文化的基因。

? ? ? ?泰山酒業與山東衛視攜手,穩如泰山酒獨家冠名《齊魯文化大會》,通過這檔重磅文化欄目,不僅讓全國觀眾看到一個歷史的齊魯,也看到一個具有未來風采的山東。在領略齊魯文化風韻的同時,也讓人們更直接、更深入的感受到泰山文化的厚重和泰山酒文化的價值。

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03

打造文化名酒,傳播泰山品牌

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? ? ? ?泰山酒業是齊魯文化和泰山文化的物質傳承者,也是文化的傳播者,多年來一直以打造品質好酒和文化名酒為己任,致力于為市場和消費者奉獻最好的產品。

? ? ? ?作為泰山酒業匠心打造的創意之品,集“泰山文化”、“小窖文化”、“易經文化”于一體的穩如泰山酒,在上市后就以極為不俗的市場表現,快速在全國打響了產品知名度和品牌影響力,并被行業專家和廣大消費者盛贊為“最具中國智慧的文化名酒”。此次獨家冠名《齊魯文化大會》,更是對穩如泰山酒文化內涵和品牌形象的一次深度傳播。



? ? ? ?值得一提的是,在10月13日舉行的《齊魯文化大會》開播儀式上,啟動道具就專門借鑒了“穩如泰山酒”的產品造型,由此可見穩如泰山酒文化創意的時代價值與獨特魅力。

? ? ? ?除了獨家冠名《齊魯文化大會》之外,泰山酒業還牽手國家級媒體,在央視2頻道投放了穩如泰山酒的廣告宣傳片,與《對話》、《中國經濟大講堂》兩個央視品牌欄目開展長期戰略合作,并獨家冠名了山東衛視晚7點整點報時,加大與省級衛視的合作。此外,泰山酒業連續多年冠名高鐵品牌專列,攜手山東航空在130多架飛機上投放各種形式的廣告,并在濟南機場、京臺高速、京滬高速、濟廣高速、青蘭高速等沿線,投放了大量的戶外廣告牌。

? ? ? ?全方位、寬領域、多層次、立體化的品牌傳播布局和宣傳矩陣打造,不僅體現了泰山酒業強大的產品自信、文化自信和品牌自信,也標志著穩如泰山酒品牌建設的再創新高和全面提升。



? ? ? ?文化彰顯國家形象,也是民族精神的核心,傳承優秀的傳統文化對弘揚中華民族精神、提升文化自信具有十分重要的意義?!洱R魯文化大會》的播出,是文化大省山東的一次出彩亮相,讓以齊魯文化為代表的中國傳統文化煥發出強大的時代活力,與全國觀眾形成了情感鏈接與心理共鳴 。

? ? ? ?泰山酒業·穩如泰山酒對節目的獨家冠名,為文化山東貢獻泰山力量,為魯酒發出品牌強聲,不僅彰顯出企業對傳承齊魯文化和弘揚泰山文化的使命擔當,也成為傳播泰酒形象和提升品牌內核的點睛之筆。
泰山酒業召開2021年三季度經濟運行分析會
泰山酒業召開2021年三季度經濟運行分析會


? ? ? ?為全面總結公司2021年前三季度的經濟運營情況,安排部署四季度的重點工作,10月9日,公司2021年三季度經濟運行分析會在營銷大樓九樓會議室召開,公司主管以上管理人員參加了此次會議。會上,公司財務總監徐曉航從數字角度對公司前三季度各項經濟指標的完成情況進行了分析;公司副總經理吳修剛對市場整體運行情況進行了分析總結;董事長張銘新作了題為“堅定信心、乘勝前進,為全面完成2021年任務目標而努力奮斗”的重要講話。會議由常務副總經理張彬主持。



? ? ? 董事長在講話中,首先深入地分析了國家“碳中和”、“人才工程”等重大戰略調整給社會和企業所帶來的影響,并結合數據分析了當前白酒行業發展形勢,對公司前三季度所做的主要工作給予了充分肯定。他表示:前三季度,公司各系統各部門深入貫徹“提質增效,高質量發展”的中心思想,緊緊圍繞“五個調整、五個強化”的工作主基調,按照各項工作計劃有條不紊地開展工作,在上半年已經取得優異成績的基礎上毫不懈怠、持續發力,最終取得超額完成前三季度任務的可喜成績。前三季度的主要工作體現在以下幾個方面:一是持續發力創造優異成績,銷售收入、實現稅金、上繳稅金等各項指標均較去年同期有較大增長;二是市場發展勢頭良好,市場管理真、細、嚴、實,取得了豐碩成果,同時在產品推廣、客戶招商、品牌宣傳等方面創新開展工作,成效顯著;三是供應部克服原材物料漲價等各種不利因素,充分保障了節前原材物料的供應,圓滿完成了任務;四是產品追溯系統進入到改造施工階段,步伐逐漸加快;五是制度管理、質量管理、人事管理等管理工作提升較大;六是原酒質量指標穩步提升,調味酒生產井然有序;七是安全工作常抓常嚴,各項安全演練效果明顯;八是環保工作達到預期,維護了公司利益;九是資本運作成績顯著,安全高效;十是職工住房最終敲定,選房活動圓滿結束;十一是相關產業運作良好,尤其是東平郡酒業突破不斷,發展勢頭健康、迅猛。

? ? ? ?在肯定成績的同時,董事長還指出了公司在區域市場發展不平衡等方面存在的問題和不足。

? ? ? ?隨后,董事長結合公司前三季度的實際運行情況,安排部署了四季度的重點工作。一是針對當前限產、限電等情況的發生,相關部門要提前籌劃,確保原材料儲備充足,絕不影響春節市場供應;二是銷售公司繼續下大力氣開展招商工作;三是要縮小區域間的差距,實現共同發展;四是做好秋季糖會相關工作,展示出企業風采;五是規劃制定2022年工作計劃和預算;六是密切關注住宅項目建設進展,嚴保工程質量;七是加快產品追溯與經銷商網上訂貨系統上線;八是確保資本運作繼續安全、高效運轉。

? ? ? ?董事長最后強調,雖然公司在前三季度取得了優異成績,但切不可驕傲自大,廣大員工要繼續努力工作、堅定信心、乘勝前進,繼續為保持泰山酒業在魯酒中的領先地位而埋頭苦干,為企業實現高質量發展奮力拼搏,為實現百年幸福泰酒的宏偉目標而努力奮斗。


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? ? ? ?為全面總結公司2021年前三季度的經濟運營情況,安排部署四季度的重點工作,10月9日,公司2021年三季度經濟運行分析會在營銷大樓九樓會議室召開,公司主管以上管理人員參加了此次會議。會上,公司財務總監徐曉航從數字角度對公司前三季度各項經濟指標的完成情況進行了分析;公司副總經理吳修剛對市場整體運行情況進行了分析總結;董事長張銘新作了題為“堅定信心、乘勝前進,為全面完成2021年任務目標而努力奮斗”的重要講話。會議由常務副總經理張彬主持。



? ? ? 董事長在講話中,首先深入地分析了國家“碳中和”、“人才工程”等重大戰略調整給社會和企業所帶來的影響,并結合數據分析了當前白酒行業發展形勢,對公司前三季度所做的主要工作給予了充分肯定。他表示:前三季度,公司各系統各部門深入貫徹“提質增效,高質量發展”的中心思想,緊緊圍繞“五個調整、五個強化”的工作主基調,按照各項工作計劃有條不紊地開展工作,在上半年已經取得優異成績的基礎上毫不懈怠、持續發力,最終取得超額完成前三季度任務的可喜成績。前三季度的主要工作體現在以下幾個方面:一是持續發力創造優異成績,銷售收入、實現稅金、上繳稅金等各項指標均較去年同期有較大增長;二是市場發展勢頭良好,市場管理真、細、嚴、實,取得了豐碩成果,同時在產品推廣、客戶招商、品牌宣傳等方面創新開展工作,成效顯著;三是供應部克服原材物料漲價等各種不利因素,充分保障了節前原材物料的供應,圓滿完成了任務;四是產品追溯系統進入到改造施工階段,步伐逐漸加快;五是制度管理、質量管理、人事管理等管理工作提升較大;六是原酒質量指標穩步提升,調味酒生產井然有序;七是安全工作常抓常嚴,各項安全演練效果明顯;八是環保工作達到預期,維護了公司利益;九是資本運作成績顯著,安全高效;十是職工住房最終敲定,選房活動圓滿結束;十一是相關產業運作良好,尤其是東平郡酒業突破不斷,發展勢頭健康、迅猛。

? ? ? ?在肯定成績的同時,董事長還指出了公司在區域市場發展不平衡等方面存在的問題和不足。

? ? ? ?隨后,董事長結合公司前三季度的實際運行情況,安排部署了四季度的重點工作。一是針對當前限產、限電等情況的發生,相關部門要提前籌劃,確保原材料儲備充足,絕不影響春節市場供應;二是銷售公司繼續下大力氣開展招商工作;三是要縮小區域間的差距,實現共同發展;四是做好秋季糖會相關工作,展示出企業風采;五是規劃制定2022年工作計劃和預算;六是密切關注住宅項目建設進展,嚴保工程質量;七是加快產品追溯與經銷商網上訂貨系統上線;八是確保資本運作繼續安全、高效運轉。

? ? ? ?董事長最后強調,雖然公司在前三季度取得了優異成績,但切不可驕傲自大,廣大員工要繼續努力工作、堅定信心、乘勝前進,繼續為保持泰山酒業在魯酒中的領先地位而埋頭苦干,為企業實現高質量發展奮力拼搏,為實現百年幸福泰酒的宏偉目標而努力奮斗。


禮樂文化、儒家經典新解讀!《齊魯文化大會》即將開播
禮樂文化、儒家經典新解讀!《齊魯文化大會》即將開播
“五新動力”推動穩如泰山酒掘進全國市場
“五新動力”推動穩如泰山酒掘進全國市場
? ? ? ?8月19日,泰山酒業“濟南穩如泰山俱樂部”在舜和國際酒店隆重成立。泰山酒業集團股份有限公司副總經理、營銷總監吳修剛做了泰山酒業發展報告,著重分析了穩如泰山酒運作兩年以來取得的成就及存在的問題,并對穩如泰山俱樂部的具體實施進行了詳細的講解,會員單位一致表示支持和認可。通過本次會議,指明了下一步穩如泰山酒運作的方向,增強了會員單位銷售穩如泰山酒的信心和決心。



? ? ? ?眾所周知,近兩年在新冠疫情的影響下,白酒行業的開局格外艱難。一線名酒擴張的腳步開始放緩,區域酒企更是遭遇了巨大的生存考驗。面對疫情沖擊和行業競爭雙重挑戰,如何突破困境逆勢而上呢?

? ? ? ?對此,有“魯酒定海神針”之譽的泰山酒業給出了謎底:穩健發展。

? ? ? ?如今,穩如泰山酒上市已經兩年多,目前已經形成了以山東為核心大本營,北接華北、東北區域,南連華東、華南市場,一條從北到南縱貫全國的泰山營銷大格局。

? ? ? ?那么,在復雜的市場環境之下,穩如泰山酒能夠持續掘進市場的動力是什么?

答案是“五個新”!

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01? 塑造文化,豐富品牌“新內涵”?

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? ? ? 千百年來,酒與文化同氣連枝、相輔相成。酒沒有文化附著,就顯得淺??;文化沒有酒增色,就顯得寂寞。于是,白酒企業無不在自家產品“出道”之前都要賦予相應的文化內涵。

? ? ? ?穩如泰山酒作為泰山酒業近兩年來重點力推的全國化戰略新品,有什么獨特的文化內涵呢?

? ? ? ?其實,“穩如泰山酒”是一款蘊含“泰山文化”、“易經文化”和“小窖文化”的創意之作,這三大文化是泰山酒業千百年積聚而成的寶藏文化,故此總結稱之為“三寶文化”。






? ? ? ?實質上,泰山酒業以“三寶文化”賦予穩如泰山酒,并不是簡單的文化附著。其內在有深刻的用意,就是希冀通過“三寶文化”傳達出文化新內涵:

? ? ? ?首先,以泰山文化表達一種“民族意志”。泰山是中華民族的文化名山、神圣之山,經過悠久的歷史積淀形成的泰山文化,寄托了“國泰民安”的民族意愿,承載了“穩如泰山”昂揚向上、剛健自強的民族精神。尤其是2020年以來的特殊年景,當新冠疫情在全球范圍內大爆發,在黨中央的正確領導下,經過全國人民艱苦卓絕的努力,取得了疫情防控的重大戰略成果,再次展現出中華民族“穩如泰山”的強大凝聚力、向心力和民族意志。

? ? ? ?其次,以小窖文化表達一種“品質生活”。在泰山酒業的小窖釀造車間中,赫然懸掛著一排醒目的標語,即“吃飯吃小灶,喝酒喝小窖”,此標語讀起來朗朗上口,通俗易懂,但其實這背后凸現的是一種高尚的“品質生活”。古往今來,大家都知道“小灶”比“大鍋菜”好。很顯然“以小見精”的要義在泰山酒業的“小窖文化”中,透露出一種積極有趣的、高級的、講究的品質生活。

? ? ? ?再次,以易經文化表達出一種“生存哲學”?!兑捉洝烽L期被用作“卜筮”,因此很多人認為是迷信之書,但其實易經文化內涵豐富,磅礴復雜,博大精深?!兑捉洝分械摹疤┴浴痹?,表達的是一種“陰陽交合,天地交泰,普降甘露,孕育萬物”的變化哲學。而《易經》中“泰卦”后面緊跟的卻是“否卦”,所謂“否極泰來,物極必反,?;枷嘁馈?,這能夠對我們今天的人生和社會產生具有很大的現實教義。





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02? 創新技術,打造品質“新坐標”

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? ? ? ?為了追求更加卓越的品質風格,1980年代,周恒剛先生曾在泰山酒廠成立“北斗”工作室,帶領團隊進行相關技術攻關,憑借泰山當地的得天獨厚的氣候環境和水質資源,使泰山美酒酒質爐火純青。

? ? ? ?此后在“北斗”的基礎之上,中國白酒工藝大師張彬,帶領400余人專業釀酒團隊,對泰山美酒進一步升級優化。尤其是,2011年泰山酒業釀酒微生物菌種獲準搭乘“神八”進入太空育種,利用太空環境對釀酒生物進行誘變處理,進而優化和提升品質,最終形成了“大師親釀”、“小窖工藝”、“航天育種”三大品質法寶。



? ? ? 目前在泰山酒業,每一批泰山美酒,都要經過白酒大師親自指揮把控,并通過十余位國家級、省級評委的系統品評,以確保酒體的最優質狀態。正是泰山酒業一直以來對品質孜孜以求的不斷探索,讓泰山酒業品牌步步登高,雄踞高偉。

? ? ? ?2019年,泰山酒業“穩如泰山酒(中天門)”榮獲“2019齊魯白酒酒體設計金獎”榮譽稱號。這款劍指中高端市場——200元價格帶的戰略新品,不僅代表著泰山酒業多年來對品質始終如一的堅守,更是泰山酒業穩健戰略強化和延伸的杰出體現,是魯酒發力中高端市場的品質“新坐標”。

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03? 激發潛能,引領消費“新高度”

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? ? ? ?2018年12月28日,泰山酒業集團在“2019年度營銷年會”上推出了“穩如泰山·中天門”戰略新品,并在其后又推出了價位600元左右的穩如泰山·南天門,未來,還將計劃推出千元以上價位的穩如泰山·1545。

? ? ? ?泰山酒業為順應消費升級大勢和提升與名酒的博弈能力,在原有“五岳獨尊”(定位年份酒)和“泰山特曲”的基礎上,重磅推出了“穩如泰山”品牌,從而形成了以“五岳獨尊”為年份高端守衛根據地,以“穩如泰山”為文化名酒(核心武器)拓展全國市場,以“泰山特曲”鞏固大眾市場的“三駕馬車、并駕齊驅”的品牌方陣。



? ? ? ?目前隨著穩如泰山品牌在全國范圍內的叫響,泰山酒業從低檔酒運營向高檔酒運營的大勢已經形成,尤其是穩如泰山“南天門”系列的上市,把穩如泰山系列酒的價格推進到600元價格帶,從而使泰山酒業整體的品牌勢能有了極大的提升。

? ? ? ?由于特殊的歷史原因,魯酒長期在低端消費市場徘徊,以至于魯酒不僅喪失了高端領域的競爭優勢,也在市場全國化的進程中丟了發展機遇。如今,以泰山酒業為引領的魯酒企業正在強力發展“中高端市場”,穩如泰山酒也正在引領消費“新高度”。

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04? 廠商共贏,激發企業“新活力”

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? ? ? ?早在三十年前,作為魯酒的領軍企業,泰山酒業率先開展全國化布局,并成功開辟省外市場,結識了眾多省外合作伙伴。也正是依靠這種兄弟同心、風雨共進而結下的深厚情誼,在魯酒由高峰向低谷轉折的關鍵時期,泰山酒業反而更好地鞏固廠商關系,在廠商的共同努力下,泰山酒業創造了令業界廣泛贊譽的“泰山現象”,他們之間的廠商合作關系也在行業成為佳話。



? ? ? 不忘初心,方得始終。泰山酒業的發展,離不開眾多合作伙伴的支持和幫助。為了更好地深化合作關系、分享市場紅利,泰山先后與廣東華盛、蘇州泰山經貿、浙江新友等長期合作的經銷商達成了戰略合作,讓這幾家合作伙伴以“投資入股”形式,完成了從“經銷商”向“泰山人”的身份轉變。

? ? ? 這種特殊合作模式的打造,不僅代表著雙方合作關系的再度升華穩如泰山,也成為泰山酒業集團發展史上濃墨重彩的一筆,為泰山酒業的市場外拓奠定了堅實基礎,從而進一步激發了企業“新活力”。


05? 提振信心,打造幸?!靶轮笖怠?br/>
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? ? ? 2016年,泰山酒業著眼于企業的長遠發展,提出了“打造百年幸福泰酒”的企業愿景。那如何理解“幸福泰酒”?“幸?!钡臉藴适鞘裁茨??

? ? ? 這應該從兩方面來衡量,一是人盡其才;二是既得利益。

? ? ? 人才是企業的第一資源和核心競爭力,因此如果企業能夠人盡其才,就能獲得最大的利益保障。泰山酒業長期堅守“以人為本”的管理原則,十分尊重個人價值、重視人才培養、保障員工權益,尤其是專業技術型人才的培育。為此泰山酒業相繼建立了山東省白酒行業第一家省級企業技術中心、齊魯技能大師特色工作站、山東省技師工作站、泰安市白酒釀造工程實驗室、泰安市勞模工作室等,為企業人才的成長提供了可學習、可實踐的“練武場”。



? ? ? 有時候“人盡其才”,不意味著能長久地留住人才,還要進一步保障人才的既得利益,所以企業必須首先拿出真正的誠意用“薪”換心。對此,泰山酒業敢于垂范,尤其是在全行業疫情嚴重影響銷售業績的情況下,2021年泰山酒業公司黨委、董事會依然研究決定給全體職工工資上浮十個點。不僅如此,從2008年到2020年的13年間,無論市場環境和行業形勢如何變遷,泰山酒業連續13年堅持為股東派發紅利,成為行業佳話。

? ? ? ?逆勢漲薪與照例分紅的舉動就說明“打造百年幸福泰酒”不是一句空話,泰山酒業的此番作為,就是為“百年泰酒”打造出幸?!靶轮笖怠?。

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結語:
? “五新動力”的時代價值和意義

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? ? ? ?可以看出,泰山酒業的“五新動力”與大時代是一脈相承的——即“穩中創新,穩中增長,穩中崛起”。

? ? ? ?近年來,面對復雜的國際國內環境,中國不僅提出“六穩”,還提出“高質量發展”、“高科技創新”、“做好自己的事”等等。

? ? ? ?尤其是,在特大疫情面前,從國家到民間,人們用的最多的一句口號是“責任重于泰山,生命重于泰山,國家穩如泰山”。也就是說,老百姓在心里對國家渴望最深的一句祝愿是“穩如泰山”。

? ? ? ?當前,“穩如泰山精神”已成為中華民族“家國情懷”共同的價值取向和民族精神意識的載體。

? ? ? ?而此時此刻,在號稱國山的泰山腳下,一瓶名為“穩如泰山”的酒,其以“三寶文化”為背書,正在全國不斷傳播和實踐“穩如泰山精神”的時代價值與現實意義。

? ? ? ?可以說,“穩如泰山”是一瓶不平凡的文化名酒,一瓶與時俱進的精神國酒。



? ? ? ?2020年,新冠疫情大爆發之時,作為“穩如泰山精神”的傳承者,泰山酒業貢獻了自己的力量,向泰安市紅十字會捐贈了200萬元善款,并向奮戰在抗疫一線的公安干警送去了價值近20萬元的慰問品,以實際行動支持當前的疫情防控。這種責任和精神,在整個魯酒陣營中起到了榜樣和帶頭作用。

? ? ? ?穩如泰山酒正以獨特的文化個性、精神內涵和過硬的高科技(小窖)品質,直擊當代中國人的心靈。

? ? ? ?我們有理由相信,隨著企業的發展壯大和市場拓展,“穩如泰山酒”將會不斷肩負起應有的使命與責任,與“民族復興”的大時代共鳴共振。


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? ? ? ?8月19日,泰山酒業“濟南穩如泰山俱樂部”在舜和國際酒店隆重成立。泰山酒業集團股份有限公司副總經理、營銷總監吳修剛做了泰山酒業發展報告,著重分析了穩如泰山酒運作兩年以來取得的成就及存在的問題,并對穩如泰山俱樂部的具體實施進行了詳細的講解,會員單位一致表示支持和認可。通過本次會議,指明了下一步穩如泰山酒運作的方向,增強了會員單位銷售穩如泰山酒的信心和決心。



? ? ? ?眾所周知,近兩年在新冠疫情的影響下,白酒行業的開局格外艱難。一線名酒擴張的腳步開始放緩,區域酒企更是遭遇了巨大的生存考驗。面對疫情沖擊和行業競爭雙重挑戰,如何突破困境逆勢而上呢?

? ? ? ?對此,有“魯酒定海神針”之譽的泰山酒業給出了謎底:穩健發展。

? ? ? ?如今,穩如泰山酒上市已經兩年多,目前已經形成了以山東為核心大本營,北接華北、東北區域,南連華東、華南市場,一條從北到南縱貫全國的泰山營銷大格局。

? ? ? ?那么,在復雜的市場環境之下,穩如泰山酒能夠持續掘進市場的動力是什么?

答案是“五個新”!

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01? 塑造文化,豐富品牌“新內涵”?

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? ? ? 千百年來,酒與文化同氣連枝、相輔相成。酒沒有文化附著,就顯得淺??;文化沒有酒增色,就顯得寂寞。于是,白酒企業無不在自家產品“出道”之前都要賦予相應的文化內涵。

? ? ? ?穩如泰山酒作為泰山酒業近兩年來重點力推的全國化戰略新品,有什么獨特的文化內涵呢?

? ? ? ?其實,“穩如泰山酒”是一款蘊含“泰山文化”、“易經文化”和“小窖文化”的創意之作,這三大文化是泰山酒業千百年積聚而成的寶藏文化,故此總結稱之為“三寶文化”。






? ? ? ?實質上,泰山酒業以“三寶文化”賦予穩如泰山酒,并不是簡單的文化附著。其內在有深刻的用意,就是希冀通過“三寶文化”傳達出文化新內涵:

? ? ? ?首先,以泰山文化表達一種“民族意志”。泰山是中華民族的文化名山、神圣之山,經過悠久的歷史積淀形成的泰山文化,寄托了“國泰民安”的民族意愿,承載了“穩如泰山”昂揚向上、剛健自強的民族精神。尤其是2020年以來的特殊年景,當新冠疫情在全球范圍內大爆發,在黨中央的正確領導下,經過全國人民艱苦卓絕的努力,取得了疫情防控的重大戰略成果,再次展現出中華民族“穩如泰山”的強大凝聚力、向心力和民族意志。

? ? ? ?其次,以小窖文化表達一種“品質生活”。在泰山酒業的小窖釀造車間中,赫然懸掛著一排醒目的標語,即“吃飯吃小灶,喝酒喝小窖”,此標語讀起來朗朗上口,通俗易懂,但其實這背后凸現的是一種高尚的“品質生活”。古往今來,大家都知道“小灶”比“大鍋菜”好。很顯然“以小見精”的要義在泰山酒業的“小窖文化”中,透露出一種積極有趣的、高級的、講究的品質生活。

? ? ? ?再次,以易經文化表達出一種“生存哲學”?!兑捉洝烽L期被用作“卜筮”,因此很多人認為是迷信之書,但其實易經文化內涵豐富,磅礴復雜,博大精深?!兑捉洝分械摹疤┴浴痹?,表達的是一種“陰陽交合,天地交泰,普降甘露,孕育萬物”的變化哲學。而《易經》中“泰卦”后面緊跟的卻是“否卦”,所謂“否極泰來,物極必反,?;枷嘁馈?,這能夠對我們今天的人生和社會產生具有很大的現實教義。





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02? 創新技術,打造品質“新坐標”

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? ? ? ?為了追求更加卓越的品質風格,1980年代,周恒剛先生曾在泰山酒廠成立“北斗”工作室,帶領團隊進行相關技術攻關,憑借泰山當地的得天獨厚的氣候環境和水質資源,使泰山美酒酒質爐火純青。

? ? ? ?此后在“北斗”的基礎之上,中國白酒工藝大師張彬,帶領400余人專業釀酒團隊,對泰山美酒進一步升級優化。尤其是,2011年泰山酒業釀酒微生物菌種獲準搭乘“神八”進入太空育種,利用太空環境對釀酒生物進行誘變處理,進而優化和提升品質,最終形成了“大師親釀”、“小窖工藝”、“航天育種”三大品質法寶。



? ? ? 目前在泰山酒業,每一批泰山美酒,都要經過白酒大師親自指揮把控,并通過十余位國家級、省級評委的系統品評,以確保酒體的最優質狀態。正是泰山酒業一直以來對品質孜孜以求的不斷探索,讓泰山酒業品牌步步登高,雄踞高偉。

? ? ? ?2019年,泰山酒業“穩如泰山酒(中天門)”榮獲“2019齊魯白酒酒體設計金獎”榮譽稱號。這款劍指中高端市場——200元價格帶的戰略新品,不僅代表著泰山酒業多年來對品質始終如一的堅守,更是泰山酒業穩健戰略強化和延伸的杰出體現,是魯酒發力中高端市場的品質“新坐標”。

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03? 激發潛能,引領消費“新高度”

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? ? ? ?2018年12月28日,泰山酒業集團在“2019年度營銷年會”上推出了“穩如泰山·中天門”戰略新品,并在其后又推出了價位600元左右的穩如泰山·南天門,未來,還將計劃推出千元以上價位的穩如泰山·1545。

? ? ? ?泰山酒業為順應消費升級大勢和提升與名酒的博弈能力,在原有“五岳獨尊”(定位年份酒)和“泰山特曲”的基礎上,重磅推出了“穩如泰山”品牌,從而形成了以“五岳獨尊”為年份高端守衛根據地,以“穩如泰山”為文化名酒(核心武器)拓展全國市場,以“泰山特曲”鞏固大眾市場的“三駕馬車、并駕齊驅”的品牌方陣。



? ? ? ?目前隨著穩如泰山品牌在全國范圍內的叫響,泰山酒業從低檔酒運營向高檔酒運營的大勢已經形成,尤其是穩如泰山“南天門”系列的上市,把穩如泰山系列酒的價格推進到600元價格帶,從而使泰山酒業整體的品牌勢能有了極大的提升。

? ? ? ?由于特殊的歷史原因,魯酒長期在低端消費市場徘徊,以至于魯酒不僅喪失了高端領域的競爭優勢,也在市場全國化的進程中丟了發展機遇。如今,以泰山酒業為引領的魯酒企業正在強力發展“中高端市場”,穩如泰山酒也正在引領消費“新高度”。

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04? 廠商共贏,激發企業“新活力”

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? ? ? ?早在三十年前,作為魯酒的領軍企業,泰山酒業率先開展全國化布局,并成功開辟省外市場,結識了眾多省外合作伙伴。也正是依靠這種兄弟同心、風雨共進而結下的深厚情誼,在魯酒由高峰向低谷轉折的關鍵時期,泰山酒業反而更好地鞏固廠商關系,在廠商的共同努力下,泰山酒業創造了令業界廣泛贊譽的“泰山現象”,他們之間的廠商合作關系也在行業成為佳話。



? ? ? 不忘初心,方得始終。泰山酒業的發展,離不開眾多合作伙伴的支持和幫助。為了更好地深化合作關系、分享市場紅利,泰山先后與廣東華盛、蘇州泰山經貿、浙江新友等長期合作的經銷商達成了戰略合作,讓這幾家合作伙伴以“投資入股”形式,完成了從“經銷商”向“泰山人”的身份轉變。

? ? ? 這種特殊合作模式的打造,不僅代表著雙方合作關系的再度升華穩如泰山,也成為泰山酒業集團發展史上濃墨重彩的一筆,為泰山酒業的市場外拓奠定了堅實基礎,從而進一步激發了企業“新活力”。


05? 提振信心,打造幸?!靶轮笖怠?br/>
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? ? ? 2016年,泰山酒業著眼于企業的長遠發展,提出了“打造百年幸福泰酒”的企業愿景。那如何理解“幸福泰酒”?“幸?!钡臉藴适鞘裁茨??

? ? ? 這應該從兩方面來衡量,一是人盡其才;二是既得利益。

? ? ? 人才是企業的第一資源和核心競爭力,因此如果企業能夠人盡其才,就能獲得最大的利益保障。泰山酒業長期堅守“以人為本”的管理原則,十分尊重個人價值、重視人才培養、保障員工權益,尤其是專業技術型人才的培育。為此泰山酒業相繼建立了山東省白酒行業第一家省級企業技術中心、齊魯技能大師特色工作站、山東省技師工作站、泰安市白酒釀造工程實驗室、泰安市勞模工作室等,為企業人才的成長提供了可學習、可實踐的“練武場”。



? ? ? 有時候“人盡其才”,不意味著能長久地留住人才,還要進一步保障人才的既得利益,所以企業必須首先拿出真正的誠意用“薪”換心。對此,泰山酒業敢于垂范,尤其是在全行業疫情嚴重影響銷售業績的情況下,2021年泰山酒業公司黨委、董事會依然研究決定給全體職工工資上浮十個點。不僅如此,從2008年到2020年的13年間,無論市場環境和行業形勢如何變遷,泰山酒業連續13年堅持為股東派發紅利,成為行業佳話。

? ? ? ?逆勢漲薪與照例分紅的舉動就說明“打造百年幸福泰酒”不是一句空話,泰山酒業的此番作為,就是為“百年泰酒”打造出幸?!靶轮笖怠?。

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結語:
? “五新動力”的時代價值和意義

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? ? ? ?可以看出,泰山酒業的“五新動力”與大時代是一脈相承的——即“穩中創新,穩中增長,穩中崛起”。

? ? ? ?近年來,面對復雜的國際國內環境,中國不僅提出“六穩”,還提出“高質量發展”、“高科技創新”、“做好自己的事”等等。

? ? ? ?尤其是,在特大疫情面前,從國家到民間,人們用的最多的一句口號是“責任重于泰山,生命重于泰山,國家穩如泰山”。也就是說,老百姓在心里對國家渴望最深的一句祝愿是“穩如泰山”。

? ? ? ?當前,“穩如泰山精神”已成為中華民族“家國情懷”共同的價值取向和民族精神意識的載體。

? ? ? ?而此時此刻,在號稱國山的泰山腳下,一瓶名為“穩如泰山”的酒,其以“三寶文化”為背書,正在全國不斷傳播和實踐“穩如泰山精神”的時代價值與現實意義。

? ? ? ?可以說,“穩如泰山”是一瓶不平凡的文化名酒,一瓶與時俱進的精神國酒。



? ? ? ?2020年,新冠疫情大爆發之時,作為“穩如泰山精神”的傳承者,泰山酒業貢獻了自己的力量,向泰安市紅十字會捐贈了200萬元善款,并向奮戰在抗疫一線的公安干警送去了價值近20萬元的慰問品,以實際行動支持當前的疫情防控。這種責任和精神,在整個魯酒陣營中起到了榜樣和帶頭作用。

? ? ? ?穩如泰山酒正以獨特的文化個性、精神內涵和過硬的高科技(小窖)品質,直擊當代中國人的心靈。

? ? ? ?我們有理由相信,隨著企業的發展壯大和市場拓展,“穩如泰山酒”將會不斷肩負起應有的使命與責任,與“民族復興”的大時代共鳴共振。


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品酒中泰山文化 扛魯酒振興大旗——泰山酒業:打造百年幸福企業 引領地方經濟發展
品酒中泰山文化
打造百年幸福企業引領地方經濟發展(上)

【總導語】從最初的釀酒作坊到現在的知名酒企,歷經76載風雨歷練,泰山酒業集團承載著厚重的泰山文化,強化品牌戰略,實施多元發展,一步一步擎起魯酒發展的泰山高度。為全面展現泰山酒業集團的發展成效以及對地方經濟的貢獻,全面展現企業的文化理念和品牌戰略,泰安電視臺融媒體中心策劃推出兩集深度報道《泰山酒業:打造百年幸福企業 引領地方經濟發展》,今天播出上集《魯酒龍頭平地起驚雷 南征北拓一石起千浪》。

【現場】記者 張倩

形狀各異的酒瓶,五顏六色的包裝,從我身邊這些不同時期,不同年代的酒瓶中可以強烈的感受到泰山酒業70多年的心路歷程和不變初心,更能感受到泰山酒業開疆拓土的豪邁和發展的行穩致遠。

【解說】每一款產品都有一段歷史,每一段歷史都訴說著一種傳奇。在今年“魯酒‘雙品’振興高峰論壇”活動中,泰山酒業集團再次讓同行刮目相看,企業今年一季度繼續保持強勁發展,同比疫情前的2019年增長32%。今年上半年利稅已達兩億元,在魯酒行業遙遙領先。數字增長的背后,是泰山酒業穩扎穩打的戰略定力。



泰山之高,非一石之功。從最初泰山特曲僅在省內,到上世紀九十年代初進軍江、浙、粵等市場,并創造了被業內稱譽的“泰山現象”,再到后來開拓河北、天津、內蒙、東北等等,泰山酒業持續不斷打造省內外市場,成為目前唯一走出山東的魯酒企業,無不得益于企業的穩扎穩打的戰略布局和步步登高的產品優化。



【采訪】泰山酒業集團董事長 張銘新

得益于我們產品結構和產業結構的調整,因為隨著消費的升級,消費的多元化,為了滿足不同消費者的需求,我們近幾年開發了很多適應消費者的產品,滿足了消費者的需求,同時我們的產品也走向了世界。



【解說】企業發展,穩字當頭。穩如泰山既是泰山酒業的發展理念,也是泰山酒業的產品定位。2019年穩如泰山酒成功上市,泰山酒業形成以“五岳獨尊”為高端品牌守衛根據地,以“穩如泰山”為核心武器拓展全國市場,以泰山特曲鞏固大眾市場的“三駕馬車、并駕齊驅”的產品方陣。

? 【采訪】泰山酒業集團董事長 張銘新

因為做一個企業就像跑一場馬拉松,比拼的不是速度,是耐力,是看誰走得更長、更久、更遠。所以說我們泰山酒業無論是在白酒的黃金階段,還是在白酒的低迷時期,都堅持穩字當頭,在穩的基礎上加快我們的發展速度。

【現場】記者 張倩

步步為營、穩扎穩打。從泰山特曲到五岳獨尊,再到穩如泰山系列,泰山酒業再次完善了不同檔次、滿足不同消費需求的產品架構,市場競爭力得以進一步增強,泰山酒業在發展中不斷邁出鏗鏘步伐。



【解說】從“魯酒高質量發展”開拓,到引領魯酒的“高端市場”,泰山酒業已然成為“省酒龍頭”和“區域龍頭”的焦點,也為當前魯酒振興擔當奉獻。



【記者手記】每次出差,總能在高鐵、飛機上看到泰山酒業“穩如泰山”字樣的宣傳標語。搭乘新時代的發展快車,泰山酒業集團也進入發展的快車道,穩如泰山體現的是企業的擔當和責任,也是企業發展速度和發展高度的最好的注解。魯酒行業的“泰山現象”如何能夠延續,泰山酒為何歷久彌香?明天繼續走進泰山酒業,感受泰酒不變的品質。

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打造百年幸福企業引領地方經濟發展(下)


【現場】記者 張倩

我手中拿的是大汶口時期的酒器,泰山酒的歷史源遠流長,可以追溯到距今五六千年的大汶口文化時期。從大汶口酒文化,到當今社會的魯酒龍頭,泰山酒業在文化傳承中創新創造,在開拓進取中堅守一脈,歷經時間的沉淀,泰山酒歷久彌香。



【解說】在泰山酒業集團的酒文化展廳和企業文化展廳,從早期的器皿到高端時尚的現代包裝,從設施的精心布局到企業理念的展現,處處都閃現著泰山文化的魅力元素,企業文化與泰山文化一脈相承,泰山酒業在魯酒領域的“泰山現象”與泰山文化密不可分。



【采訪】泰山酒業集團董事長 張銘新

特別是近幾年,我們的江浙、廣東市場發展的都非常健康。近幾年,我們向北方進軍,向東三省進軍,這些市場充分地反映了我們的產品的適應性。因為我們的泰山文化和我們的產品是一脈相承的,消費者對泰山的認知高度是非常高的,所以我們的產品在這些市場上進展的速度都非常順利。



【解說】幾代泰酒人的堅守賡續著泰山文化,更傳承創新著地方酒文化。品質是企業文化的核心、也是酒企的立本之根。作為泰山酒業集團的掌舵人,軍人出身的張銘新堅持“品質與文化是山東酒業走向全國的基石”,一直致力于精細化、精致化、精準化的產品管理,打造高質量、高標準、高效率的產品體系。

【采訪】泰山酒業集團董事長 張銘新

在品質方面,一個白酒企業的實力關鍵看它的自釀酒的能力和儲酒的能力,所以說我們擁有亞洲最大的單體純糧釀酒車間,提供了我們原酒的保障,從而使我們的產品保持一貫性,不會出現質量問題。



【解說】“吃飯吃小灶,喝酒喝小窖”就是在泰酒集團小窖釀酒車間里的一處標語,這便是泰酒不斷創造傳奇的利器所在。多年來,泰山酒業一直堅持采用已被列入非物質文化遺產的泰山傳統釀造技藝?;谶@種工藝,公司在原有小窖的基礎上,選用優質多糧,固態發酵,精心釀造,適時推出顏值品質俱佳的產品——穩如泰山酒。穩如泰山酒僅在2019年上市當年就迅速實現8000萬的營收,這對企業來說是極大的動力,更是一場美好的開局。

【采訪】泰山酒業集團董事長 張銘新

一個企業的核心,我認為是品牌,所以說我們這幾年在品牌建設上加大了投入,先后在央視、山東衛視、京滬高鐵、山東航空做了大量的宣傳報道,從而也提升了我們泰山酒業在全國的知名度,也提升了我們的產品在消費者中的滿意度,也得到了廣大消費者的一致認可。



【解說】如今,穩如泰山酒上市兩年多來已經形成了以山東為核心的大本營,北接華北、東北區域,南連華東、華南市場的一條從北到南縱貫全國的泰山營銷大格局,穩步推進著泰山酒業“南進北拓”的全國化布局。不僅如此,穩如泰山酒已經出口蒙古,成功走出國門,進軍國外市場,使得“泰山現象”得以繼續書寫傳奇。

【現場】記者 張倩

打造百年幸福泰酒,構建卓越和諧企業。泰山酒業按照一體兩翼、多遠發展的戰略,鞏固省內市場,拓展全國市場。泰山酒業一直在努力奮斗,我們相信打造百年泰酒的夢想定能實現,榮耀也將繼續……

(泰安廣播電視臺 泰安之聲·融媒體記者 桂友 徐謙 張倩 心曲 通訊員 吳西龍)

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【總導語】從最初的釀酒作坊到現在的知名酒企,歷經76載風雨歷練,泰山酒業集團承載著厚重的泰山文化,強化品牌戰略,實施多元發展,一步一步擎起魯酒發展的泰山高度。為全面展現泰山酒業集團的發展成效以及對地方經濟的貢獻,全面展現企業的文化理念和品牌戰略,泰安電視臺融媒體中心策劃推出兩集深度報道《泰山酒業:打造百年幸福企業 引領地方經濟發展》,今天播出上集《魯酒龍頭平地起驚雷 南征北拓一石起千浪》。

【現場】記者 張倩

形狀各異的酒瓶,五顏六色的包裝,從我身邊這些不同時期,不同年代的酒瓶中可以強烈的感受到泰山酒業70多年的心路歷程和不變初心,更能感受到泰山酒業開疆拓土的豪邁和發展的行穩致遠。

【解說】每一款產品都有一段歷史,每一段歷史都訴說著一種傳奇。在今年“魯酒‘雙品’振興高峰論壇”活動中,泰山酒業集團再次讓同行刮目相看,企業今年一季度繼續保持強勁發展,同比疫情前的2019年增長32%。今年上半年利稅已達兩億元,在魯酒行業遙遙領先。數字增長的背后,是泰山酒業穩扎穩打的戰略定力。



泰山之高,非一石之功。從最初泰山特曲僅在省內,到上世紀九十年代初進軍江、浙、粵等市場,并創造了被業內稱譽的“泰山現象”,再到后來開拓河北、天津、內蒙、東北等等,泰山酒業持續不斷打造省內外市場,成為目前唯一走出山東的魯酒企業,無不得益于企業的穩扎穩打的戰略布局和步步登高的產品優化。



【采訪】泰山酒業集團董事長 張銘新

得益于我們產品結構和產業結構的調整,因為隨著消費的升級,消費的多元化,為了滿足不同消費者的需求,我們近幾年開發了很多適應消費者的產品,滿足了消費者的需求,同時我們的產品也走向了世界。



【解說】企業發展,穩字當頭。穩如泰山既是泰山酒業的發展理念,也是泰山酒業的產品定位。2019年穩如泰山酒成功上市,泰山酒業形成以“五岳獨尊”為高端品牌守衛根據地,以“穩如泰山”為核心武器拓展全國市場,以泰山特曲鞏固大眾市場的“三駕馬車、并駕齊驅”的產品方陣。

? 【采訪】泰山酒業集團董事長 張銘新

因為做一個企業就像跑一場馬拉松,比拼的不是速度,是耐力,是看誰走得更長、更久、更遠。所以說我們泰山酒業無論是在白酒的黃金階段,還是在白酒的低迷時期,都堅持穩字當頭,在穩的基礎上加快我們的發展速度。

【現場】記者 張倩

步步為營、穩扎穩打。從泰山特曲到五岳獨尊,再到穩如泰山系列,泰山酒業再次完善了不同檔次、滿足不同消費需求的產品架構,市場競爭力得以進一步增強,泰山酒業在發展中不斷邁出鏗鏘步伐。



【解說】從“魯酒高質量發展”開拓,到引領魯酒的“高端市場”,泰山酒業已然成為“省酒龍頭”和“區域龍頭”的焦點,也為當前魯酒振興擔當奉獻。



【記者手記】每次出差,總能在高鐵、飛機上看到泰山酒業“穩如泰山”字樣的宣傳標語。搭乘新時代的發展快車,泰山酒業集團也進入發展的快車道,穩如泰山體現的是企業的擔當和責任,也是企業發展速度和發展高度的最好的注解。魯酒行業的“泰山現象”如何能夠延續,泰山酒為何歷久彌香?明天繼續走進泰山酒業,感受泰酒不變的品質。

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打造百年幸福企業引領地方經濟發展(下)


【現場】記者 張倩

我手中拿的是大汶口時期的酒器,泰山酒的歷史源遠流長,可以追溯到距今五六千年的大汶口文化時期。從大汶口酒文化,到當今社會的魯酒龍頭,泰山酒業在文化傳承中創新創造,在開拓進取中堅守一脈,歷經時間的沉淀,泰山酒歷久彌香。



【解說】在泰山酒業集團的酒文化展廳和企業文化展廳,從早期的器皿到高端時尚的現代包裝,從設施的精心布局到企業理念的展現,處處都閃現著泰山文化的魅力元素,企業文化與泰山文化一脈相承,泰山酒業在魯酒領域的“泰山現象”與泰山文化密不可分。



【采訪】泰山酒業集團董事長 張銘新

特別是近幾年,我們的江浙、廣東市場發展的都非常健康。近幾年,我們向北方進軍,向東三省進軍,這些市場充分地反映了我們的產品的適應性。因為我們的泰山文化和我們的產品是一脈相承的,消費者對泰山的認知高度是非常高的,所以我們的產品在這些市場上進展的速度都非常順利。



【解說】幾代泰酒人的堅守賡續著泰山文化,更傳承創新著地方酒文化。品質是企業文化的核心、也是酒企的立本之根。作為泰山酒業集團的掌舵人,軍人出身的張銘新堅持“品質與文化是山東酒業走向全國的基石”,一直致力于精細化、精致化、精準化的產品管理,打造高質量、高標準、高效率的產品體系。

【采訪】泰山酒業集團董事長 張銘新

在品質方面,一個白酒企業的實力關鍵看它的自釀酒的能力和儲酒的能力,所以說我們擁有亞洲最大的單體純糧釀酒車間,提供了我們原酒的保障,從而使我們的產品保持一貫性,不會出現質量問題。



【解說】“吃飯吃小灶,喝酒喝小窖”就是在泰酒集團小窖釀酒車間里的一處標語,這便是泰酒不斷創造傳奇的利器所在。多年來,泰山酒業一直堅持采用已被列入非物質文化遺產的泰山傳統釀造技藝?;谶@種工藝,公司在原有小窖的基礎上,選用優質多糧,固態發酵,精心釀造,適時推出顏值品質俱佳的產品——穩如泰山酒。穩如泰山酒僅在2019年上市當年就迅速實現8000萬的營收,這對企業來說是極大的動力,更是一場美好的開局。

【采訪】泰山酒業集團董事長 張銘新

一個企業的核心,我認為是品牌,所以說我們這幾年在品牌建設上加大了投入,先后在央視、山東衛視、京滬高鐵、山東航空做了大量的宣傳報道,從而也提升了我們泰山酒業在全國的知名度,也提升了我們的產品在消費者中的滿意度,也得到了廣大消費者的一致認可。



【解說】如今,穩如泰山酒上市兩年多來已經形成了以山東為核心的大本營,北接華北、東北區域,南連華東、華南市場的一條從北到南縱貫全國的泰山營銷大格局,穩步推進著泰山酒業“南進北拓”的全國化布局。不僅如此,穩如泰山酒已經出口蒙古,成功走出國門,進軍國外市場,使得“泰山現象”得以繼續書寫傳奇。

【現場】記者 張倩

打造百年幸福泰酒,構建卓越和諧企業。泰山酒業按照一體兩翼、多遠發展的戰略,鞏固省內市場,拓展全國市場。泰山酒業一直在努力奮斗,我們相信打造百年泰酒的夢想定能實現,榮耀也將繼續……

(泰安廣播電視臺 泰安之聲·融媒體記者 桂友 徐謙 張倩 心曲 通訊員 吳西龍)

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黨報頭條 丨振興魯酒彰顯泰山擔當,引領發展泰酒奮勇當先
黨報頭條




? ? ? ?山東是白酒生產和消費大省,魯酒一直被稱為“中國白酒的第三極”。作為一線白酒品牌必爭之地,這里見證過魯酒的輝煌年代,也經歷過魯酒的低迷歲月。面對復雜的行業環境,作為魯酒領軍企業的泰山酒業集團秉承厚重泰山文化,強化品牌戰略,實施多元發展,走出了一條逆勢上揚的發展之路。今年一季度,泰山酒業銷售業績同比疫情前的2019年增長32%,上半年利稅2億元,在魯酒行業中遙遙領先……數字增長的背后,是泰酒人幾十載的奮斗歷程、穩扎穩打的戰略定力和對品質、品牌的不懈堅守。

  品質始終如一

  奠定泰酒全國化基石

  名山出好水,名泉配佳釀。從大汶口文化遺址出土的陶鬶,到文人墨客微醺登岱,領略“登泰山而小天下”的人生境界,再到如今國內評酒專家對泰山酒“濃香傾獨秀,美酒震一方”的由衷贊嘆,泰山的酒文化源遠流長。泰山酒業集團坐落在泰山腳下,創造了被業內稱譽的“泰山現象”,持續不斷打造省內外市場。對品質的堅守,讓這個有著76年歷史的釀酒企業歷久彌新。

  初秋時節,暑氣仍盛。下半年是市場旺季,走進泰山酒業集團,忙碌的景象隨處可見。在小窖釀造基地,近3萬平方米的釀酒車間是亞洲最大的單體車間。近3000個小窖池依次排列,窖池的表面積和體積之比基本達到3:1,增加了酒醅與窖泥的接觸面積,酒醅在發酵過程中生成更多香味物質,生產出來的酒因此窖香濃郁,酒體豐滿,回味悠長?!俺燥埑孕≡?,喝酒喝小窖”。泰山酒傳統釀造技藝被列入非物質文化遺產名錄,泰山酒業用過硬的產品品質,在白酒市場推出了一個又一個爆款,鑄就了一個又一個傳奇。

  酒醅的芳香潛滋暗長,酒窖里的原酒正在經歷時間的釀造。泰山酒業集團勾儲中心主任董利勝細致地巡視著酒窖,確保儲酒區安全無虞。地下兩層儲酒區面積近一萬平方米,常年恒溫、恒濕,這里是泰酒蓬勃發展的起點?!?993年,泰酒新廠區建成。我在大學學習發酵專業,同年畢業來到這里,成為泰酒的一員,與泰酒共成長?!倍麆僬f,畢業那年他20歲,開始從事酒品的勾兌和品評工作。28年間,他見證了泰山酒業一個個輝煌?!爱a品是企業的核心。從原酒的分級到貯藏,從感官品評到質量檢測,一道道工序有序銜接,確保了酒的品質如一,不負泰山這個厚重的品牌?!倍麆僬f。

  在泰山酒業集團包裝中心,寬敞的包裝車間內設置了6條生產線。一條條生產線快速運轉,百余米長的生產線上,集合了沖瓶、灌裝、扣蓋、驗酒、貼標、驗碼、裝盒、裝箱等一系列流程?!鞍b過程中,自動化設備與人工緊密結合,每小時能生產近4000瓶酒,速度比以往快了一倍?!碧┥骄茦I集團包裝中心車間主管張瑋說。從最初的包裝崗位,到現在的車間主管,張瑋已經在泰酒工作了22年。說起泰酒這些年的發展,她感受頗深:“白酒市場起起伏伏,泰酒發展非常不容易,如今成為白酒業內知名品牌。即使在疫情之下艱難的去年,也實現連續13年向全體股東派發現金紅利。企業穩健、人心穩定,作為泰酒一員,我們有責任和信心,確保灌裝的每一瓶酒都能符合‘泰山’品質?!?br/>
  “對于任何一個行業,任何一個企業來說,產品都是最核心、最關鍵的武器。沒有好的產品,就是沒有好的武器,一切策略和戰術都等于零?!碧┥骄茦I集團董事長張銘新說。作為泰山酒業的掌舵人,軍人出身的他堅信“品質與文化是山東酒業走向全國的基石”。他一直把產品作為企業的生存之本和一切市場競爭的戰略核心,并致力于通過精細化、精致化、精準化的產品管理,打造高質量、高標準、高效率的產品體系?!疤┥骄茦I走過了76年的光輝歷程,近幾年發展尤為迅速,很大程度上得益于泰山酒業產品質量的穩步提升?!睆堛懶卤硎?,一個白酒企業的實力,關鍵要看自釀酒能力和出酒能力。泰山酒業擁有亞洲最大的單體釀酒車間,為原酒提供了保障,從而使泰酒的產品質量具有一慣性,為產品質量的提升打下了堅實基礎。

  優化產品結構

  打開“魯酒振興”一扇窗

  在泰山酒業集團企業展館,不同時期、形狀各異、色彩多樣的瓶裝酒靜置陳列。無論是叫響“泰山馳名中外,特曲譽滿九州”的拳頭產品泰山特曲,還是引領魯酒高端品牌的五岳獨尊,抑或是定位“中國歷史文化名酒”的“穩如泰山”系列酒。豐富的產品結構擘畫出泰山酒業76年的發展歷程,見證著泰山酒業引領魯酒發展的步伐。

  過去,魯酒的發展非常輝煌,高光時刻莫過于上世紀九十年代。連續10年產量保持全國第一;創造多項中國白酒釀酒技術標準;創造低度濃香、芝麻香、降度醬香等特色白酒品類,打造了低度濃香產區;開創中國白酒營銷的里程碑……無論技術、生產工藝還是產品品質,魯酒的開創性不同凡響。過去的20多年,由于特殊的歷史原因,魯酒長期在低端消費市場徘徊,蝸居本地市場難以外拓,不僅喪失了高端領域的競爭優勢,也在全國化的市場進程中失去發展機遇,諸多品牌曇花一現。

  “許多白酒企業的存活時間都不長。泰酒經歷了76年的發展歷程,一代又一代人作出了突出貢獻,打下了企業發展的良好基礎,我們很珍惜這樣的發展成果?!睆堛懶抡f,對于泰山酒業而言,無論是在白酒的黃金時期,還是低迷時期,他們都堅持“穩”字當先?!鞍拙剖侵袊鴤鹘y文化中非常重要的一部分,幾千年的歷史塑造出深厚的酒文化。我們植根于這樣的文化之中,酒文化也會持續發展下去。雖然泰山酒業是一個傳統企業,但我認為,我們有很強的生命力,這也是我們堅持做好本業的基礎?!睆堛懶卤硎?,雖然白酒面臨多樣化的產品競爭,但它的市場地位不會被撼動?!疤┚埔浴€’為主,但并不代表我們不進取、不發展,而是在‘穩’字的基礎上持續探索,這符合我們企業的發展理念?!睆堛懶抡f,面對消費的升級和多元化,泰山酒業對產品結構和產業結構進行調整,讓企業發展更加健康。

  “過去,白酒是快速消費品,如今的白酒市場已經發生了很大的變化。消費群體趨于年輕化,但是年輕人對白酒的認可度相對較低,而且白酒的替代產品非常多,啤酒、紅酒、洋酒等各種新品層出不窮?!睆堛懶抡f,通過大量行之有效的創新舉措,憑借市場與消費下沉以及多元化發展戰略,泰山酒業實現跨越發展。近兩年來,泰酒更是彰顯活力,推出了“穩如泰山”系列酒。2019年上市當年,“穩如泰山”就迅速實現8000萬元營收,這對企業來說是極大的動力,更是一個美好的開局。在疫情艱難的去年,泰山酒業也實現了營收與業績的“雙增長”。為了迎合市場和消費者需求,泰山酒業又相繼推出“穩如泰山喜慶版”“穩如泰山·南天門”“75周年紀念酒”等戰略新品,不僅穩步提升了產品結構,而且相繼開發了江蘇、北京、河北、廣西、安徽等一些新區域市場。泰山酒業的持續發展,為“魯酒振興”打開了一扇窗。

  如今,“一體兩翼”的多元化發展模式開啟了泰山酒業發展的新篇章。在做大做強白酒主業的同時,泰山酒業積極布局資本運作及生物肥料、蛋白飼料等相關產業,成功走出了一條持續、健康、穩定的發展之路。

  賡續泰山文化

  構建泰酒品牌新高地

  承襲著泰山文化的精神內涵,泰山酒業在創新中,將泰山文化的傳承貫穿于企業發展的始終。走進泰山酒業集團的泰山酒文化館,大汶口酒文化、御用泰山酒、傳統釀酒工藝、泰山人文、翰韻酒香等一個個展區,立體豐富地展現著泰山酒文化的歷史脈絡。泰山文化與泰山酒品牌塑造相融合,讓泰山酒文化愈加醇厚飄香,綻放絢麗色彩。

  “一個企業的核心,我認為是品牌,就如同泰山,是山東的,是全國的,也是世界的?!闭勂鹛┥骄茦I品牌的發展,張銘新說,泰山酒業坐落在泰山腳下,泰山酒業的品牌是泰山,他們有責任把這個品牌推廣好,“泰山酒業產品緊緊圍繞泰山文化展開,一系列的工作更是著重體現泰山文化的深厚內涵。比如五岳獨尊、穩如泰山系列產品,充分體現了泰山文化的厚重?!?br/>
  如今,在京滬、京廣、膠濟等重要高鐵干線上,每天都有十余列印有“穩如泰山號”字樣的高鐵穿梭在各大城市之間。在山東航空,130余架飛機內有泰山酒業品牌廣告。陸空一體的全覆蓋模式,在提升泰山酒品牌知名度的同時,也把博大精深的泰山文化帶到全國各地?!敖陙?,我們在品牌建設上加大投入,先后在央視、山東衛視等媒體上以及在京滬高鐵、山東航空做了大量的廣告宣傳,提升了泰山酒業在全國的知名度,產品也獲得了消費者的認可和好評?!睆堛懶抡f,泰山酒業的市場不單是山東,他們正在進一步加快產品全國化的進程。泰山酒業非常重視營銷隊伍建設,從培訓到營銷模式的改進,都充分地將營銷和市場結合,以更好地推銷產品。目前,泰山酒業打造出一支一流的營銷團隊,形成了以山東為大本營,北接華北、東北區域,南連華東、華南市場的從北到南、縱貫全國的營銷大格局,穩步推進著泰山酒業“南進北拓”的全國化布局。

  張銘新表示,作為魯酒領軍企業,泰山酒業的實力和品牌影響力不斷提升,為泰山酒業布局全國奠定了基礎。近幾年,泰山酒業的江、浙、粵市場健康發展,產品在東北三省也贏得市場信賴,展現出很好的適應性。他認為,這反映出消費者對泰山文化的認知,以及泰山酒產品與泰山文化的一脈相承。

  “做企業就像一場沒有終點的馬拉松,考驗的是耐力。我們把‘打造百年幸福泰酒 構建卓越和諧企業’作為企業發展的目標?!睆堛懶卤硎?,他堅信,有好的產品、質量和品牌,泰山酒業的明天會更加美好,對社會的貢獻也會更大,“打造百年幸福泰酒”的目標也定能實現。

  【泰安日報社·最泰安全媒體記者 鄭凱】
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? ? ? ?山東是白酒生產和消費大省,魯酒一直被稱為“中國白酒的第三極”。作為一線白酒品牌必爭之地,這里見證過魯酒的輝煌年代,也經歷過魯酒的低迷歲月。面對復雜的行業環境,作為魯酒領軍企業的泰山酒業集團秉承厚重泰山文化,強化品牌戰略,實施多元發展,走出了一條逆勢上揚的發展之路。今年一季度,泰山酒業銷售業績同比疫情前的2019年增長32%,上半年利稅2億元,在魯酒行業中遙遙領先……數字增長的背后,是泰酒人幾十載的奮斗歷程、穩扎穩打的戰略定力和對品質、品牌的不懈堅守。

  品質始終如一

  奠定泰酒全國化基石

  名山出好水,名泉配佳釀。從大汶口文化遺址出土的陶鬶,到文人墨客微醺登岱,領略“登泰山而小天下”的人生境界,再到如今國內評酒專家對泰山酒“濃香傾獨秀,美酒震一方”的由衷贊嘆,泰山的酒文化源遠流長。泰山酒業集團坐落在泰山腳下,創造了被業內稱譽的“泰山現象”,持續不斷打造省內外市場。對品質的堅守,讓這個有著76年歷史的釀酒企業歷久彌新。

  初秋時節,暑氣仍盛。下半年是市場旺季,走進泰山酒業集團,忙碌的景象隨處可見。在小窖釀造基地,近3萬平方米的釀酒車間是亞洲最大的單體車間。近3000個小窖池依次排列,窖池的表面積和體積之比基本達到3:1,增加了酒醅與窖泥的接觸面積,酒醅在發酵過程中生成更多香味物質,生產出來的酒因此窖香濃郁,酒體豐滿,回味悠長?!俺燥埑孕≡?,喝酒喝小窖”。泰山酒傳統釀造技藝被列入非物質文化遺產名錄,泰山酒業用過硬的產品品質,在白酒市場推出了一個又一個爆款,鑄就了一個又一個傳奇。

  酒醅的芳香潛滋暗長,酒窖里的原酒正在經歷時間的釀造。泰山酒業集團勾儲中心主任董利勝細致地巡視著酒窖,確保儲酒區安全無虞。地下兩層儲酒區面積近一萬平方米,常年恒溫、恒濕,這里是泰酒蓬勃發展的起點?!?993年,泰酒新廠區建成。我在大學學習發酵專業,同年畢業來到這里,成為泰酒的一員,與泰酒共成長?!倍麆僬f,畢業那年他20歲,開始從事酒品的勾兌和品評工作。28年間,他見證了泰山酒業一個個輝煌?!爱a品是企業的核心。從原酒的分級到貯藏,從感官品評到質量檢測,一道道工序有序銜接,確保了酒的品質如一,不負泰山這個厚重的品牌?!倍麆僬f。

  在泰山酒業集團包裝中心,寬敞的包裝車間內設置了6條生產線。一條條生產線快速運轉,百余米長的生產線上,集合了沖瓶、灌裝、扣蓋、驗酒、貼標、驗碼、裝盒、裝箱等一系列流程?!鞍b過程中,自動化設備與人工緊密結合,每小時能生產近4000瓶酒,速度比以往快了一倍?!碧┥骄茦I集團包裝中心車間主管張瑋說。從最初的包裝崗位,到現在的車間主管,張瑋已經在泰酒工作了22年。說起泰酒這些年的發展,她感受頗深:“白酒市場起起伏伏,泰酒發展非常不容易,如今成為白酒業內知名品牌。即使在疫情之下艱難的去年,也實現連續13年向全體股東派發現金紅利。企業穩健、人心穩定,作為泰酒一員,我們有責任和信心,確保灌裝的每一瓶酒都能符合‘泰山’品質?!?br/>
  “對于任何一個行業,任何一個企業來說,產品都是最核心、最關鍵的武器。沒有好的產品,就是沒有好的武器,一切策略和戰術都等于零?!碧┥骄茦I集團董事長張銘新說。作為泰山酒業的掌舵人,軍人出身的他堅信“品質與文化是山東酒業走向全國的基石”。他一直把產品作為企業的生存之本和一切市場競爭的戰略核心,并致力于通過精細化、精致化、精準化的產品管理,打造高質量、高標準、高效率的產品體系?!疤┥骄茦I走過了76年的光輝歷程,近幾年發展尤為迅速,很大程度上得益于泰山酒業產品質量的穩步提升?!睆堛懶卤硎?,一個白酒企業的實力,關鍵要看自釀酒能力和出酒能力。泰山酒業擁有亞洲最大的單體釀酒車間,為原酒提供了保障,從而使泰酒的產品質量具有一慣性,為產品質量的提升打下了堅實基礎。

  優化產品結構

  打開“魯酒振興”一扇窗

  在泰山酒業集團企業展館,不同時期、形狀各異、色彩多樣的瓶裝酒靜置陳列。無論是叫響“泰山馳名中外,特曲譽滿九州”的拳頭產品泰山特曲,還是引領魯酒高端品牌的五岳獨尊,抑或是定位“中國歷史文化名酒”的“穩如泰山”系列酒。豐富的產品結構擘畫出泰山酒業76年的發展歷程,見證著泰山酒業引領魯酒發展的步伐。

  過去,魯酒的發展非常輝煌,高光時刻莫過于上世紀九十年代。連續10年產量保持全國第一;創造多項中國白酒釀酒技術標準;創造低度濃香、芝麻香、降度醬香等特色白酒品類,打造了低度濃香產區;開創中國白酒營銷的里程碑……無論技術、生產工藝還是產品品質,魯酒的開創性不同凡響。過去的20多年,由于特殊的歷史原因,魯酒長期在低端消費市場徘徊,蝸居本地市場難以外拓,不僅喪失了高端領域的競爭優勢,也在全國化的市場進程中失去發展機遇,諸多品牌曇花一現。

  “許多白酒企業的存活時間都不長。泰酒經歷了76年的發展歷程,一代又一代人作出了突出貢獻,打下了企業發展的良好基礎,我們很珍惜這樣的發展成果?!睆堛懶抡f,對于泰山酒業而言,無論是在白酒的黃金時期,還是低迷時期,他們都堅持“穩”字當先?!鞍拙剖侵袊鴤鹘y文化中非常重要的一部分,幾千年的歷史塑造出深厚的酒文化。我們植根于這樣的文化之中,酒文化也會持續發展下去。雖然泰山酒業是一個傳統企業,但我認為,我們有很強的生命力,這也是我們堅持做好本業的基礎?!睆堛懶卤硎?,雖然白酒面臨多樣化的產品競爭,但它的市場地位不會被撼動?!疤┚埔浴€’為主,但并不代表我們不進取、不發展,而是在‘穩’字的基礎上持續探索,這符合我們企業的發展理念?!睆堛懶抡f,面對消費的升級和多元化,泰山酒業對產品結構和產業結構進行調整,讓企業發展更加健康。

  “過去,白酒是快速消費品,如今的白酒市場已經發生了很大的變化。消費群體趨于年輕化,但是年輕人對白酒的認可度相對較低,而且白酒的替代產品非常多,啤酒、紅酒、洋酒等各種新品層出不窮?!睆堛懶抡f,通過大量行之有效的創新舉措,憑借市場與消費下沉以及多元化發展戰略,泰山酒業實現跨越發展。近兩年來,泰酒更是彰顯活力,推出了“穩如泰山”系列酒。2019年上市當年,“穩如泰山”就迅速實現8000萬元營收,這對企業來說是極大的動力,更是一個美好的開局。在疫情艱難的去年,泰山酒業也實現了營收與業績的“雙增長”。為了迎合市場和消費者需求,泰山酒業又相繼推出“穩如泰山喜慶版”“穩如泰山·南天門”“75周年紀念酒”等戰略新品,不僅穩步提升了產品結構,而且相繼開發了江蘇、北京、河北、廣西、安徽等一些新區域市場。泰山酒業的持續發展,為“魯酒振興”打開了一扇窗。

  如今,“一體兩翼”的多元化發展模式開啟了泰山酒業發展的新篇章。在做大做強白酒主業的同時,泰山酒業積極布局資本運作及生物肥料、蛋白飼料等相關產業,成功走出了一條持續、健康、穩定的發展之路。

  賡續泰山文化

  構建泰酒品牌新高地

  承襲著泰山文化的精神內涵,泰山酒業在創新中,將泰山文化的傳承貫穿于企業發展的始終。走進泰山酒業集團的泰山酒文化館,大汶口酒文化、御用泰山酒、傳統釀酒工藝、泰山人文、翰韻酒香等一個個展區,立體豐富地展現著泰山酒文化的歷史脈絡。泰山文化與泰山酒品牌塑造相融合,讓泰山酒文化愈加醇厚飄香,綻放絢麗色彩。

  “一個企業的核心,我認為是品牌,就如同泰山,是山東的,是全國的,也是世界的?!闭勂鹛┥骄茦I品牌的發展,張銘新說,泰山酒業坐落在泰山腳下,泰山酒業的品牌是泰山,他們有責任把這個品牌推廣好,“泰山酒業產品緊緊圍繞泰山文化展開,一系列的工作更是著重體現泰山文化的深厚內涵。比如五岳獨尊、穩如泰山系列產品,充分體現了泰山文化的厚重?!?br/>
  如今,在京滬、京廣、膠濟等重要高鐵干線上,每天都有十余列印有“穩如泰山號”字樣的高鐵穿梭在各大城市之間。在山東航空,130余架飛機內有泰山酒業品牌廣告。陸空一體的全覆蓋模式,在提升泰山酒品牌知名度的同時,也把博大精深的泰山文化帶到全國各地?!敖陙?,我們在品牌建設上加大投入,先后在央視、山東衛視等媒體上以及在京滬高鐵、山東航空做了大量的廣告宣傳,提升了泰山酒業在全國的知名度,產品也獲得了消費者的認可和好評?!睆堛懶抡f,泰山酒業的市場不單是山東,他們正在進一步加快產品全國化的進程。泰山酒業非常重視營銷隊伍建設,從培訓到營銷模式的改進,都充分地將營銷和市場結合,以更好地推銷產品。目前,泰山酒業打造出一支一流的營銷團隊,形成了以山東為大本營,北接華北、東北區域,南連華東、華南市場的從北到南、縱貫全國的營銷大格局,穩步推進著泰山酒業“南進北拓”的全國化布局。

  張銘新表示,作為魯酒領軍企業,泰山酒業的實力和品牌影響力不斷提升,為泰山酒業布局全國奠定了基礎。近幾年,泰山酒業的江、浙、粵市場健康發展,產品在東北三省也贏得市場信賴,展現出很好的適應性。他認為,這反映出消費者對泰山文化的認知,以及泰山酒產品與泰山文化的一脈相承。

  “做企業就像一場沒有終點的馬拉松,考驗的是耐力。我們把‘打造百年幸福泰酒 構建卓越和諧企業’作為企業發展的目標?!睆堛懶卤硎?,他堅信,有好的產品、質量和品牌,泰山酒業的明天會更加美好,對社會的貢獻也會更大,“打造百年幸福泰酒”的目標也定能實現。

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2021-07-28
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聯系電話:0538-6612198(市場熱線)

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